컬러의 인식 변화가 커피 브랜드 소비자 구매 의도에 미치는 영향 연구 - 한국과 중국 커피 브랜드 사례 중심으로 - = A Study on the Effect of the Color's Cognition on the Consumer's Intention to Purchase Coffee Brand - Focusing on the case of Korean and Chinese coffee brands -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Background As the times and cultural environment change, consumers' cognition of color is changing quickly. Color has now become a new added value to the product. If the consumer visually accepts the visual image of the improved product, a new product image is created. Therefore, it is important to improve the visual image of the product by leveraging changes in consumer cognition of color.
Methods This study focuses on the packaging colors of various coffee brands in China and South Korea to examine how changes in color cognition affect consumers' intention to purchase and propose effective color marketing strategies. In this study, we conducted a theoretical study and case study on how changes in color cognition affect consumers' purchasing intentions.
Result As can be seen from the experience of theory and examples, changes in color cognition affect consumers' consumption preferences, purchasing behavior, and purchasing behavior.
Conclusion Studies have shown that consumers are affected when they buy coffee brand products. Therefore, it is necessary to fully understand the color of the coffee brand, combine it with the characteristics of the coffee brand product or market, and take full advantage of the changing cognition of the color and color to actively induce consumers to buy coffee. Attempting new colors in coffee brands will increase consumers' emotional satisfaction and quality of life, and will actively encourage them to buy coffee.

국문 초록 (Abstract)

연구배경 시대와 문화 환경의 변화에 따라 소비자들의 컬러에 대한 인식이 빠르게 변하고 있다. 이제 컬러는 제품의 새로운 부가가치로 자리 잡았다. 제품의 시각 이미지에 대한 개선이 진행되어 소비자가 시각적으로 받아들인 후 새로운 제품 이미지를 형성하게 될 것이다. 따라서 컬러 인식에 대한 소비자 변화를 활용해 제품의 시각적 이미지를 높이는 것이 중요하다.
연구방법 본 연구는 중국과 한국의 다양한 커피 브랜드 패키지 컬러를 중심으로 컬러의 인식 변화가 소비자의 구매 의도에 어떤 영향을 미치는지, 효과적인 컬러마케팅 전략을 연구하고 제안한다. 본 연구는 컬러 인식 변화가 소비자의 구매 의도에 어떤 영향을 미치는지에 대한 이론적 연구와 사례 분석을 진행하였다.
연구결과 이론과 실례의 경험적 분석에서 알 수 있듯이 컬러 인식 변화는 소비자의 소비 선호, 구매 행위, 구매 태도에 영향을 미쳤다. 이는 소비자들이 커피 브랜드 제품을 구매할 때 영향을 받는다는 연구결과가 나왔다.
결론 커피 브랜드는 컬러에 대한 충분한 이해와 커피 브랜드 제품이나 시장의 특성을 결합해 컬러와 컬러에 대한 소비자의 인식 변화 추이를 잘 활용하여 소비자 구매 의도를 적극적으로 유도할 수 있다. 새로운 컬러를 커피 브랜드에 시도하는 것은 소비자의 정서적 만족도와 삶의 질을 높일 수 있기 때문에 적극적인 구매 의도를 이끌어낼 수 있다.