스포츠 중계 전문 케이블 TV 채널에 대한 수용자의 인식 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to present the implications of its marketing strategy plan to be oriented cable channels are each based on the viewers’ evaluation of cable TV channels specializing in sports. To this end sports channel of the national media viewing experience adults up to the age of 25-49, it was sampled over a total of 1,000 people. The survey was conducted by way on-line survey commissioned by the professional internet research firm Nielsen Korea, was analyzed using the SPSS 18.0 program based on the data collected are as follows: First, it woke to find sports information acquisition route shown that terrestrial TV sports news and the most popular internet portal news, sports transit media showed that the share of cable TV and terrestrial TV more than 70% of the total. In addition, the preferred channel were the order of SBS Sports, MBC Sports+, KBSN Sports. Second, asking the perception of viewers of cable sports channels question appeared to recognize the order of the SBS Sports, MBC Sports+. And each broadcasting channel image was found to be formed differently. Third, the cable sports TV channel evaluation items from this highest commitment to help in the XTM interesting, satisfaction and continued watching the MBC Sports+ also showed the highest.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고문헌
• ABSTRACT

참고문헌 (Reference)

1 전범수, "콘텐츠 장르별 이용자들의 미디어 선택 구조" 한국방송학회 22 (22): 361-389, 2008

2 권정아, "케이블 스포츠 채널들 간의 시청률 경쟁!결과는?"

3 김경남, "케이블 TV 방송 채널 브랜드 이미지가 수용자의 채널 선택에 미치는 영향 : SBS플러스, M.net, tvn을 중심으로" 중앙대학교 신문방송대학원 2011

4 봉연근, "채널 이미지가 채널 선호도와 향후 시청의향에 미치는 영향: 지상파 TV, 케이블TV, 종합편성 채널을 중심으로" 한국광고학회 26 (26): 95-115, 2015

5 오미영, "채널 브랜드 자산 척도개발 및 평가에 관한 연구: 케이블TV 채널을 중심으로" 한국광고홍보학회 8 (8): 128-166, 2006

6 이준웅, "지상파방송의 프로그램 품질 평가, 채널 브랜드 자산, 채널 충성도 간의 관계 연구" 방송문화진흥회 6 (6): 98-135, 2005

7 이수범, "지상파방송 채널의 브랜드 이미지가 시청자의 채널 충성도에 미치는 영향에 관한 연구" 방송문화진흥회 7 (7): 128-165, 2006

8 이진용, "지상파 TV채널의 브랜드 이미지 연구" 서강대학교 영상대학원 2002

9 김동진, "종합편성채널 수용자의 충족에 관한 연구" 경희대학교 언론정보대학원 2012

10 김성훈, "종합편성채널 수용자 연구－추구충족과 획득충족의 관계를 중심으로" 한국정치커뮤니케이션학회 (28) : 47-95, 2013

11 이동신, "일본의 케이블 TV" 영풍문고 1998

12 신지식, "올림픽중계방송의 시청행태에 대한 연구 : 베이징, 벤쿠버올림픽 결과와 2012런던올림픽 예측조사를 중심으로" 중앙대학교 신문방송대학원 2012

13 백미숙, "시청자와 공영방송의 편성 전략: 대중오락과 뉴스 저널리즘을 중심으로" 한국방송학회 (64) : 102-130, 2007

14 함은주, "스포츠중계방송 시청 시 고려요인에 따른 수용자 유형화" 한국체육학회 51 (51): 33-44, 2012

15 김종훈, "스포츠전문채널 방송3사 프로야구 해설자의 공신력이 채널만족 및 채널충성도에 미치는 영향" 한국스포츠산업경영학회 16 (16): 17-28, 2011

16 이명권, "스포츠이벤트 참여가 스포츠 채널에 대한 선호도와 만족도, 행동의도에 미치는 영향 : MBC 스포츠 플러스 마라톤 대회를 중심으로" 성균관대학교 언론정보대학원 2013

17 김기한, "스포츠 전문 채널의 프로그램 유형과 종목에 따른 방송 비중, 편성의 다양성 및 시청률 분석" 한국스포츠산업경영학회 17 (17): 49-66, 2012

18 김정현, "소비자 관점에서 국내 텔레비전 채널의 브랜드 자산 측정- 대학생 집단을 대상으로 한 조사 연구" 한국방송광고공사 63 (63): 331-360, 2004

19 리대룡, "소비자 - 기반 브랜드 자산 척도의 개발과 타당화에 관한 일 연구" 한국방송광고공사 (72) : 95-122, 2006

20 장병희, "세계 방송사 채널 브랜드 마케팅: 미시청자 세분화와 장르 집중화로 채널 차별화"

21 강남준, "군집분석방법을 사용한 미디어 레퍼토리 유형분석" 한국방송학회 22 (22): 7-46, 2008

22 김정현, "국내 텔레비전 채널 브랜드의 인지도와 이미지분석 연구" 한국광고홍보학회 11 (11): 37-61, 2009

23 Palmgreen, P., "Uses and gratifications and exposure to public television : A discrepancy approach" 6 (6): 155-179, 1979

24 Rubin, A. M., "The Uses and gratifications perspective of media effects" Lawrence Erlbaum Associate 2002

25 Cohen, J., "Television viewing preference : programs, schedule, and the structure of viewing choice made by Israeli adults" 46 (46): 204-221, 2002

26 Rubin, A. M., "Television use by children and adolescents" 8 (8): 141-165, 1979

27 이영지, "TV 채널 브랜드 이미지가 프로그램 질 평가에 미치는 영향" 숙명여자대학교 대학원 2007

28 이은혜, "SBS ESPN, 2012년 스포츠채널 시청률 1위"

29 Webster, J. G., "Ratings analysis: theory and practice" Lawrence Erlbaum Associates 1991

30 Culter, N. E., "Process gratification in aging cohorts" 57 (57): 269-276, 1980

31 고승희, "MBC스포츠플러스, 프로야구 시청률 10년연속 1위 ‘절대강자’"

32 Stone, G., "Lurking in the literature" 17 (17): 25-33, 1990

33 신은호, "IPTV에 대한 케이블TV의 전략적인 대응방안" 케이블TV방송협회 2007

34 Caruana, A., "Corporate reputation: concept and measurement" 6 (6): 109-118, 1997

35 Solomon, M. R., "Consumer behavior: Buying, Having, and Being" Prentice Hall 1996

36 Webster, J., "A theory of television program choice" 10 (10): 430-446, 1983

37 한국케이블TV방송협회, "2014년 11월 케이블TV방송 가입자 현황" KCTA 2014

38 한국케이블TV방송협회, "2014 케이블TV연간백서" KCTA 2015

39 김일광, "2010 남아공 월드컵 대회의 독점중계 방송품질과 방송사 이미지 및 채널 충성도의 관계" 한국스포츠산업경영학회 16 (16): 19-32, 2011