난치병 환자들을 위한 기증제대혈 PR캠페인 활성화 방안에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

신생아 분만시 탯줄, 태반에 존재하는 혈액인 제대혈을 무상으로 보관하는 곳이 기증제대혈은행이다. 가족제대혈은행과 달리 기증제대혈은행의 제대혈은 기증자를 포함, 누구나 난치병 치료에 이용할 수 있다. 하지만, 제대혈 기증은 최근 출산율 감소 등과 맞물려 지속적으로 감소하고 있다. 이러한 상황에서 본 연구는 기증제대혈은행의 PR현황과 문제점 및 효과적인 PR방안을 찾아보고자 2018년부터 2023년 상반기까지 5년 반의 언론기사 빅데이터에 대한 양적분석을 시행하였다. 아울러 실제적 기증 행동의 주체자인 가임가능 여성(PR공중)을 대상으로 심층인터뷰를 통한 질적분석을 시행하였다. 분석결과 기증제대혈에 대한 언론보도는 거의 이루어지고 있지 않았으며, 가임가능 여성들의 제대혈 기증에 대한 인식 및 기증 의사 또한 매우 낮은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 향후 기증제대혈 활성화를 위해서는 보다 체계적이고 통합적인 PR캠페인이 필요하다는 것을 시사한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The donated umbilical cord blood bank is a place where umbilical cord and umbilical cord blood, which exist in the placenta, are stored free of charge during the delivery of newborns. Unlike family cord blood banks, cord blood from donated cord blood banks can be used by anyone, including donors, to treat incurable diseases. However, umbilical cord blood donation has been decreasing in line with the recent decline in fertility rates. In this situation, this study conducted a quantitative analysis of the big data of media articles for five and a half years from 2018 to the first half of 2023 to find the PR status and problems of the donation blood bank and effective PR plan. In addition, a qualitative analysis was conducted through in-depth interviews targeting fertile (PR public), and who are the subjects of the actual donation behavior. As a result of the analysis, there were few media reports on the donation of blood, and it was found that Fertile not only had a low awareness of umbilical cord blood donation but also a very low willingness to donate. These results suggest that more systematic and integrated PR activities are needed to revitalize the donation of blood in the future.

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제제기 및 연구목적
• 2. 문헌연구
• 3. 연구문제 및 연구방법
• 4. 분석결과
• 5. 결론
• 참고문헌