무설탕 차음료의 포장 디자인 요소와 지각된 가치가 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 = Study on the Impact of Packaging Design Elements and Perceived Value of Sugar-Free Tea Beverages on Consumer Purchasing Behavior

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 중국 음료 시장에서 열풍을 일으키고 있는 무설탕 차음료를 대상으로 포장 다자인 요소와 지각된 가치가 소비자의 구매행동에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 이를 위해 본 연구는 2024년 5월 5일부터 14일까지 중국 본토 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하여 412개의 유효표본을 수집하였으며, 구조방정식 모형을 활용하였다. 분석결과, 무설탕 차음료의 포장 디자인 요소와 지각된 가치 중 정보 명확성과 문화적 가치가 큰 영향(+)을 미치는 반면에 시각적 미학과 건강 가치는 비교적으로 영향력이 낮은 것으로 분석되었다. 또한, 포장 디자인 요소와 지각된 가치가 구매행동에 영향을 미치는 관계에서 만족도는 매개 효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 통해 무설탕 차음료 포장 디자인의 시각적 요소보다 정보 전달의 정확성과 효율성, 문화적 요소, 건강 개념, 정서적 요소를 통합한 친환경 포장은 소비자에게 더욱 중요한 것으로 확인되었다. 본 연구는 향후 중국기업뿐만 아니라 중국 시장에 진출하고자 하는 한국기업도 참고자료로 활용될 것으로 기대된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to help brands more accurately understand market trends and consumer expectations, thereby guiding targeted adjustments and innovations in packaging design for Sugar-Free Tea. This paper conducted an online survey of mainland Chinese consumers from May 5 to 14, 2024, collecting 412 valid samples. SPSS 26.0 and AMOS 23.0 were used for data analysis and structural equation modeling. According to the study, among the packaging design elements and perceived value dimensions of sugar-free tea, information clarity and cultural value are most influential, while visual aesthetics and health value have least impact. Additionally, satisfaction mediates the relationship between packaging design, perceived value, and purchasing behavior. Compared to elegant and sophisticated designs, eco-friendly packaging that is clear in information and incorporates cultural elements, health concepts, and emotional factors significantly enhances consumer satisfaction, promoting purchasing behavior.