실연자가 제품의 기획 및 개발에 참여 시, 브랜드 이미지 및 소비자의 구매의사에 미치는 영향에 관한 연구 = 화장품 제품을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

엔터테인먼트 산업은 다양한 산업과 마케팅 연계가 가장 활발한 분야이다. 특히 실연자가 광고모델로 특정 제품 및 서비스를 홍보하는 마케팅은 대표적인 사례이기도 하다. 최근의 추세는 실연자가 단순 광고 모델 역할을 넘어서 제품 및 브랜드의 기획, 개발에 참여 하는 사례가 나타나고 있는데, 실연자의 제품 기획, 개발 참여가 해당 브랜드에 대한 이미지와 소비자의 구매 의사에 어떤 영향을 미치는지를 연구해 보고자 한다. 본 연구 결과는 유명 실연자인 고현정이 소속되어 있는 (주)아이오케이컴퍼니에서 고현정과의 협업으로 실제 진행하고 있는 실연자 브랜드 사업 모델을 중심으로 연구하였으며, 해당 결과는 향후 광고주들에게 차별화된 마케팅의 새로운 방안으로 시사점을 제공 할 수 있을 것으로 생각한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The entertainment industry has the most active marketing connections with various industrial fields. Especially, marketing and promotion of a particular product or service by celebrities who serve as advertising models is one of the representative examples. Current trends in the field, the celebrity not only performs as a simple advertising model, but also participates in the product planning and the development of brand image. In this study, when consumers make a purchase the celebrity oriented brand like above, the effect on the intention of purchase have been investigated compared with traditional marketing. This study is based on the practical celebrity-oriented brand business model, which is currently ongoing collaboration of famous talent ‘Ko Hyun Jung’ and her agency, ‘IOK Company Inc.’. It is considered that this research result would provide fresh implications to the advertisers by suggesting a differentiated method of marketing.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• Ⅰ. 들어가며
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 실연자 개발 제품의 차별성
• Ⅳ. 결론 및 제언
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 강인숙, "화장품 광고모델의 속성이 여성 소비자의 구매 욕구에 미치는 영향" 14 (14): 2001

2 "한국의 100대 CEO 양현석 YG엔터테인먼트 대표, 싸이 열풍 힘입어 승승장구"

3 함규식, "한국 엔터테인먼트 산업과 스타마케팅의 역할에 관한 연구" 중앙대학교 대학원 2005

4 이경렬, "최고경영자(CEO)모델의 광고효과에 관한 연구 : 모델의 유형 및 제품관여도의 상호작용을 중심으로" 한국광고홍보학회 8 (8): 302-330, 2006

5 "제시카심슨, 패션사업으로 1조원 ‘초대박’"

6 "이게 정말 연예인이 만든 화장품이라고?"

7 김봉철, "유명인 광고모델 선정요인의 상대적 중요도 및 우선순위 분석: 광고주 및 광고 제작자의 인식을 중심으로 한 AHP분석" 한국광고학회 22 (22): 7-28, 2011

8 박재진, "유명 연예인과 제품과의 관련 형태에 따른 구매의도 효과 차이" 한국지역언론학회 8 (8): 177-206, 2008

9 김춘곤, "연예인광고모델 속성이 외식브랜드 광고효과에 미치는 영향분석" 경원대학교 대학원 2008

10 오상백, "연예매니지먼트 산업의 스타마케팅 연구" 한국외국어대학교 대학원 2012

11 이준원, "스포츠 스타 모델의 속성이 구매의도에 미치는 영향" 단국대학교 대학원 2002

12 "스타이름을 내건 상표출원급증"

13 장은주, "브랜드이미지와 광고 모델이미지의 적합성(fit)이 광고효과에 미치는 영향" 숙명여자대학교 대학원 2012

14 박은숙, "모델의 공신력과 기업의 공신력이 광고 효과에 미치는 영향: 기능성화장품 광고를 중심으로" 연세대학교 언론홍보대학원 2003

15 한윤정, "기업이미지 형성에 미치는 유명인 모델의 광고효과 연구 : 국내 5대 신용카드사를 중심으로" 성균관대학교 언론정보대학원 2003

16 "韓方화장품의 한방"

17 "‘고소영 한정판 슈즈’ 28분만에 완판"