K-POP 아이돌 그룹 공식 유튜브 채널에서 제공하는 콘텐츠 유형 차이에 따른 시청자 태도 분석 = Analysis of Viewer Attitudes Based on Content Type Differences in Official K-POP Idol Group YouTube Channels

국문 초록 (Abstract)

기술의 발전, 스마트폰의 보급, 그리고 유튜브의 등장은 미디어 환경을 변화시켰으며, 소비자들은 점차 더 개인화되고 세분화된 방식으로 스마트폰을 통해 언제 어디서나 동영상 콘텐츠를 소비하는 경향을 보이고 있다. 연예기획사들은 이를 활용하여 공식 유튜브 채널에서 아이돌의 뮤직비디오, 비하인드 영상, 자체 콘텐츠, 커버 영상, V-LOG 등 다양한 콘텐츠 유형을 게시하고 아이돌 그룹의 이미지를 구축하며 홍보하는 중요한 마케팅 도구로 활용하고 있다. 본 연구는 K-POP 아이돌 그룹의 유튜브 채널 콘텐츠 유형이 시청자의 시청 만족도, 지속 시청 의도, 구독 의도에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 이를 위해 총 649개의 설문을 SPSS 27.0을 사용하여 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 일원 분산 분석(ANOVA)을 시행하였다. 분석 결과, 첫째, K-POP 공식 유튜브 채널의 콘텐츠 유형에 따라 시청자의 만족도에 미치는 영향에서 자체 콘텐츠 유형과 뮤직비디오 유형이 가장 높은 시청만족도를 보였다. 둘째, K-POP 공식 유튜브 채널의 콘텐츠 유형에 따라 시청자의 지속 시청 의도에서도 자체 콘텐츠 유형과 뮤직비디오 유형이 가장 높은 지속 시청 의도를 보였다. 셋째, K-POP 공식 유튜브 채널의 콘텐츠 유형에 따라 구독 의도에 미치는 영향에서 자체 콘텐츠 유형이 가장 높은 구독 의도를 보였다. 이 결과는 K-POP 아이돌 그룹의 홍보 전략에서 자체 콘텐츠가 중요하다는 것을 보여주며, 향후 K-POP 공식 유튜브 채널의 콘텐츠 유형이 시청자의 만족도, 지속 시청 의도, 구독 의도에 미치는 영향을 이해하는 데 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The advancement of technology, the proliferation of smartphones, and the emergence of YouTube have transformed the media landscape, with consumers increasingly consuming video content anytime and anywhere through their smartphones in a more personalized and segmented manner. Entertainment agencies are leveraging this to use their official YouTube channels as crucial marketing tools, posting various types of content such as idol music videos, behind-the-scenes footage, original content, cover videos, and V-LOGs, thereby building and promoting the image of idol groups. This study aims to examine the impact of different content types on official K-POP idol group YouTube channels on viewers' satisfaction, continued viewing intention, and subscription intention. To achieve this, a total of 649 surveys were analyzed using factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and one-way ANOVA with SPSS 27.0. The analysis revealed that, firstly, in terms of impact on viewer satisfaction, original content and music video types showed the highest satisfaction levels. Secondly, the same content types also showed the highest intentions for continued viewing. Thirdly, original content types had the highest impact on subscription intentions. These results demonstrate the importance of original content in the promotional strategies of K-POP idol groups and will serve as foundational data for understanding the influence of content types on viewer satisfaction, continued viewing intention, and subscription intention on official K-POP YouTube channels in the future.