수산물 명품브랜드의 유통경로, 소비성향 및 구매의향에 관한 연구- 젓갈을 중심으로- = A Study on Distribution Channel, Consumption Propensity and Buying Lntentions of Premium Brand in Fishery Priduct -Focused on Salted Searood-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate the influence of purchasing behaviors on the propensity to consumption and distribution channel according to salted seafood premium brand. and to formulate marketing strategy on the basis of analysis results in order to promote and support salted seafood industry. For the theoretical model of consumer`s buying decision making on premium brand, this study is based on theory between consumer behavior and brand relationship. To accomplish the purpose of this study, the conceptual model of the hypothetical structure was established through the research of documentary records. The data of 202 samples which collected at department store, traditional market, shopping mall and online, were analyzed by frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and one way ANOVA, regression analysis through using SPSS WIN 18.0. The results of this study can be summarized as follows First, hypothesis 1 of propensity to consume on ostentation driven and price satisfied orientation according to channel pattern is partially influence relationship. Second, consumer`s propensity to consume have positively effect on buying intentions. and result of analysis partially adopted hypothesis 2, and summary and strategy implication will be mention in conclusion.

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