소비자 인지도 개선을 위한 ㈜애경 스니키 광고 영상 디자인 개발 연구 = Analyzing Development process of Advertisement design for improving customer' s awareness of The SNEAKY, AE-Kyung corp

국문 초록 (Abstract)

화장품은 더 이상 여성들의 전유물이 아니다. 2000년을 전후로, 남성 화장품에 대한 관심과 수요가 확산되고 있다. 이에 따라, 패션과 외모에 시간과 금전을 아낌없이 투자하는 남성을 뜻하는 이른바 ‘그루밍족’이 증가하였다. 국내 시장에도 수입 브랜드인 랩 시리즈, 비오템 등의 남성 화장품 브랜드가 다수 런칭되었으며, 국내 브랜드들도 남성 화장품 브랜드를 출시하였다. 애경 산업도 이러한 트랜드에 맞춰 ’스니키’ 라는 남성 화장품을 출시했다. 그러나, 애경 산업의 기업 인지도에 비하여 화장품 브랜드로서의 인지도는 낮다. 따라서, 애경은 남성 화장품 브랜드로서 이미지를 높일 새로운 광고의 개발이 필요하다. 본 연구는 소비자들에게 스니키 브랜드 인지도 향상을 위하여 타 브랜드 광고의 비교 분석, 수집한 데이터를 바탕으로, 스니키의 데를 부각하는 애니메이션 광고 개발 제안을 목적으로 한다.