인터넷 미디어 크리에이티브의 진화와 수용자 인식에 관한 탐색적 연구 : 수용자 댓글 분석을 중심으로 = A Study on the Evolution of Internet Media Creative and Consumer Recognition : Concentrating on Audience Reply

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 미디어 크리에이티브 차원에서 인터넷에서 나타나고 있는 동영상 광고를 유형화하고, 이러한 광고에 대해서 수용자들이 어떻게 인식하고 있는지를 분석하고자 한다. 연구결과를 살펴보면, 우선 배너 동영상 광고의 경우 광고물에 몰입되는 경향이 컸으며 기존 TV 광고와는 달리 시간의 제약을 받지 않는 것을 중요한 특징으로 삼고 있었다.
두 번째로 UCC 동영상 광고의 경우 브랜드를 직접적으로 노출시키지 않고 내용상에 간접적으로 노출시켜 자연스럽게 수용자의 관심을 얻어내고 있었다. 세 번째로 기업이 운영하는 웹사이트 동영상 광고의 경우 기존 TV광고에서 보여 주지 못했던 긴 시간의 드라마 형식을 제공하고 있어 수용자의 호기심을 자극하였다. 이상과 같이 광고주는 새로운 광고형태로 인터넷 사용자와의 상호작용을 이끌어내고 있으며, 인터넷 사용자들도 단순히 광고를 수동적으로 받아들이기보다 적극적으로 수용하고, 참여하는 경향이 있다.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 연구의 배경 및 목적
• 문헌연구
• 1) 인터넷 광고에 대한 논의
• 2) 인터넷 동영상 광고의 유형
• 3) 디지털 수용자의 변화
• 연구방법
• 연구결과
• 1) 배너동영상 광고 유형 및 수용자 댓글 분석
• 2) UCC 동영상 사이트를 광고한 유형 및 수용자 댓글 분석
• 3) 자사 웹사이트 광고 유형 및 수용자 댓글 분석
• 결론 및 논의
• 참고문헌
• Abstract