문화적 가치에 기반한 박물관 문화창의제품 디자인 평가모델에 관한 연구 : 중국 박물관을 중심으로 = A Study on the Design Evaluation Model of Culture Creative Products in Museums Based on Cultural Values: Focusing on the Chinese Museum

국문 초록 (Abstract)

최근 몇 년 동안 세계 문화 창의 산업은 비약적으로 발전했으며 중국인의 문화 소비 수준은 지속적으로 상승하고 있다. 문화 소비의 급속한 성장과 함께 중국의 박물관 문화 산업은 새로운 발전 단계에 진입했으며 박물관 문화창의제품은 중요한 구성 부분으로서 사람들의 문화 소비를 주도하고 새로운 경제 성장의 포인트가 되었다. 박물관 문화창의제품은 박물관의 역사와 문화를 계승하는 매개체이며 박물관과 소비자를 연결하는 교량이며 박물관의 교육 기능을 지속하는 수단이다. 문화적 가치는 박물관 문화창의제품의 핵심으로서 문화를 전파하고 소비자들에게 인정을 받으며 교육 기능을 실현하는 것이 관건이다. 그러나 현재 박물관 문화창의제품은 일반적으로 유사한 형태, 불충분한 문화적 의미, 박물관 자체의 특성을 무시하는 등의 문제를 가지고 있으며, 문화적 가치의 표현 또한 부족하여 제품의 혁신성, 독특성, 상징성, 교육성 및 다양성 등이 부족하다. 그러므로 디자인 개발 과정에서 계획을 선별하고 최적화하는 효과적인 정량적 평가 방법이 부족하고 제품이 문화적 가치를 반영하는지 여부와 어떤 디자인이 소비자의 문화적 가치 인식에 더 도움이 되는지 평가하기가 어렵다.
본 연구의 분석 과정은 다음과 같다. 첫째, 문화적 가치를 중심으로 문헌분석을 통해 박물관 문화창의제품의 디자인 특성 및 문화적 가치 차원을 요약하고, 문화적 가치에 기반한 박물관 문화창의제품의 디자인 평가와 구매의도와의 관계를 정리하여 이론적인 기초로 삼았다. 둘째, 디자인 평가를 위한 가설 모델을 구축과 전문가 심층 인터뷰를 수행하여, 모델의 변수를 조작적으로 정의하고, 인터뷰 내용은 문화적 가치에 기반한 박물관 문화창의제품 디자인 평가 모델에 대한 설문지를 형성하였다. 셋째, 설문지에 대한 사전 조사를 수행하고 탐색적 요인 분석 방법(Exploratory Factor Analysis)을 통해 데이터를 처리하여 설문지의 과학성과 합리성을 보장하였다. 넷째, 사전 조사 연구 결과를 통해 설문지를 수정하고 공식 조사와 검증적 요인 분석 방법을 사용하여 구조 방정식 모델의 가설을 테스트하고 박물관 문화창의제품 디자인 평가 지표를 결정함으로써 평가 지표 시스템을 구축하였다. 다섯째, 엔트로피 방법의 계산 공식과 선형 회귀 방법을 사용하여 모델의 적합 값을 결합하여 박물관 문화창의제품 디자인의 평가지표 가중치를 계산 및 분석하고 박물관 문화창의제품 디자인 평가 모델을 구축하였다.
분석 결과에 따른 결론은 다음과 같다.　
첫째, 박물관 문화창의제품은 일반상품과 구별되는 6가지 대표적인 특성, 즉 심미성, 실용성, 전달성, 기념성, 문화성, 교육성을 도출하였고, 이 6가지 특성은 박물관 문화창의제품 디자인 평가모델의 독립변수로 활용하였다.
둘째, 박물관 문화창의제품의 문화적 가치를 시각적 기호 차원, 상호작용적 행태 차원, 문화적 함의 차원의 3단계로 구분하였으며, 이 3가지 문화적 가치 차원은 박물관 문화창의제품 디자인 평가 모델의 종속 변수로 사용하였고 이는, 박물관 문화창의제품의 문화적 가치 연구의 필요성을 강조하는 것이다.
셋째, 박물관 문화창의제품 디자인 평가와 구매 의도 간의 관계를 정리하였다. 이는 제품 디자인 평가와 구매 의도의 관련성, 박물관 문화창의제품이 구매 의도에 대한 영향과 문화 가치가 구매 의도에 대한 영향을 포함한다. 그러므로 이는 평가 모델의 구축에 이론적 기반으로 삼았다.
넷째, 전문가 심층 인터뷰와 설문조사 결과를 통해 박물관 문화창의제품 디자인 평가 모델을 구축하여 모델의 합리성을 확인하였다. 박물관 문화창의제품의 디자인 특성 중 심미성, 실용성, 기념성, 문화성은 소비자의 구매의도에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 반면, 전달성과 교육성은 문화적 가치를 통해서 소비자의 구매의도에 영향을 미칠 수 있으므로 박물관 문화창의제품에 대한 각각의 변수들의 관계성을 통해 문화적 가치의 중요성과 그에 따른 세밀한 연구를 진행하였다.
다섯째, 엔트로피 방법과 선형 회귀 방법을 사용하여 모델의 관련 데이터를 분석하고 평가 지표의 평가 지표에 영향을 미친 가중치의 순위를 얻었다. 박물관 문화창의제품의 6가지 디자인 특성 중 교육적 가중치가 가장 높고 순차적으로 전달성, 심미성, 실용성, 문화성, 기념성이다. 문화적 가치의 세 가지 차원에서는 시각적 기호 차원이 가장 높은 비중을 차지하며 문화적 함의 차원과 상호작용적 행태 차원의 순으로 나타났다.
박물관은 문화의 전승과 전파를 위한 공간으로서 더 많은 사회적 책임을 져야 한다. 박물관 문화창의제품의 디자인 평가 모델은 문화적 가치 우선을 강조하여 교육 기능의 연장을 촉진하는 데 도움이 되며, 또한 박물관 자체의 발전에도 중요하다. 박물관 문화창의제품의 디자인 평가 모델을 통해 제품이 문화적 가치를 반영하는지, 그리고 어떻게 소비자들이 문화적 가치를 인식하고자 하는지를 판단할 수 있으며, 디자이너들이 소비자들의 문화적 가치 인식도와 선호도를 이해하고, 디자인과 소비자들 간의 문화적 가치 인식의 일치를 실현하여 디자인의 무분별성을 줄일 수 있다. 박물관 문화창의제품의 문화적 가치는 매체 형태로 표현되어야 소비자들이 인지할 수 있으며, 교육적인 측면은 중요한 디자인 평가 기준이 된다. 교육성을 기반으로 다양한 속성을 개발하는 것이 매우 필요하다. 이를 통해 박물관의 문화적 특색을 강조하고, 박물관 이미지를 향상시키며, 박물관의 영향력을 강화하고, 지속 가능한 박물관 발전을 촉진할 수 있게 된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In recent years, the global cultural and creative industries have made remarkable progress, and the level of cultural consumption among Chinese people has been continuously rising. With the rapid growth of cultural consumption, China's museum cultural industry has entered a new stage of development, and museum cultural and creative products have become an important component driving people's cultural consumption and a focal point for new economic growth. Museum cultural and creative products serve as mediators that carry forward the history and culture of museums, bridge the gap between museums and consumers, and continue to fulfill the educational functions of museums. The cultural value is at the core of museum cultural and creative products, as they propagate culture, gain recognition from consumers, and realize educational functions. However, at present, museum cultural and creative products generally suffer from problems such as similar forms, insufficient cultural significance, and disregard for the characteristics of museums themselves. Moreover, the expression of cultural value is also lacking, resulting in a lack of innovation, uniqueness, symbolism, educational aspects, and diversity in the products. Therefore, there is a lack of effective quantitative evaluation methods in the design development process to select and optimize plans, making it difficult to assess whether the products reflect cultural value and determine which designs would better assist consumers' perception of cultural value.
The analysis process of this study is as follows. First, a literature review was conducted to summarize the design characteristics and cultural value dimensions of museum cultural and creative products, focusing on cultural value. The evaluation of museum cultural and creative product design based on cultural value and its relationship with purchase intention were organized as a theoretical foundation. Second, a hypothesis model for design evaluation was constructed, and in-depth interviews with experts were conducted. The variables of the model were operationally defined, and the interview content was used to form a questionnaire for the evaluation of museum cultural and creative product design based on cultural value. Third, a pre-survey was conducted on the questionnaire, and exploratory factor analysis was performed to process the data, ensuring the scientific and rationality of the questionnaire. Fourth, based on the results of the pre-survey, the questionnaire was revised, and a formal survey was conducted. Confirmatory factor analysis was used to test the hypotheses of the structural equation model and establish evaluation indicators for museum cultural and creative product design, thereby constructing an evaluation indicator system. Fifth, combining the calculation formulas of entropy method and linear regression, the fitness values of the model were computed and analyzed. The weights of evaluation indicators for museum cultural and creative product design were calculated, and a model for the evaluation of museum cultural and creative product design was constructed.
The conclusions based on the analysis results are as follows:
First, six representative characteristics that distinguish museum cultural and creative products from general goods were identified: aesthetics, practicality, communicability, commemorative value, cultural significance, and educational value. These six characteristics were used as independent variables in the evaluation model for museum cultural and creative product design.
Second, the cultural value of museum cultural and creative products was categorized into three dimensions: visual symbol dimension, interactive behavior dimension, and cultural implication dimension. These three dimensions of cultural value were used as dependent variables in the evaluation model for museum cultural and creative product design, emphasizing the need for research on the cultural value of museum cultural and creative products.
Third, the relationship between the evaluation of museum cultural and creative product design and purchase intention was clarified. This includes the relevance between product design evaluation and purchase intention, the impact of museum cultural and creative products on purchase intention, and the influence of cultural value on purchase intention. Therefore, this relationship was used as a theoretical basis for constructing the evaluation model.
Fourth, through expert in-depth interviews and survey results, the evaluation model for museum cultural and creative product design was constructed, confirming the rationality of the model. Among the design characteristics of museum cultural and creative products, aesthetics, practicality, commemorative value, and cultural significance can directly influence consumers' purchase intention, while communicability and educational value can affect purchase intention through cultural value.