인쇄광고에 있어서 여백의 효과에 관한 실험 연구 : 제품 관여도의 조절효과를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 광고 디자인 구성요소로서 여백의 효과를 제품 관여도 중심으로 실험을 통하여 파악하였다. 연구결과 전반적으로 저관여 제품에서보다 고관여 제품에서 여백이 광고효과에 미치는 영향이 긍정적으로 나타났다. 특히 광고컨셉 인지와 광고태도에서 여백 활용여부와 제품 관여도의 상호작용 효과가 유의하게 나타났다. 이는 여백이 제품 관련 정보나 설득 요소를 담고 있는 헤드라인이나 바디카피에 집중하게 할 것이고 따라서 제품과 관련된 주장 분명하고 구체적인 제품정보가 헤드라인과 바디카피를 통하여 언어적 형식으로 제시될 때 태도변화가 활발히 일어나는 고관여 제품의 광고에서 더 효과적일 것이라는 본 연구의 가설을 뒷받침하는 연구결과라고 할 수 있다. 이러한 연구결과를 바탕으로 광고 제작 시 여백의 활용과 관련한 실무적인 시사점에 대하여 논의하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examines the effects of white space as a component of advertising design according to product involvement. The effects of white space on advertising were more considerable in high involvement product than in low involvement product. The interaction effects between the use of white space and product involvement on the recognition of advertising concept and advertising attitude were found significantly. This result show that white space focuses consumer attention on the headline and bodycopy which include the product information and persuasive factors so the use of white space is more effective in the advertising of high involvement product. Because the attitude change through the advertising of high involvement product occurs strongly when the persuasion about the product and specific product information are presented through headline and bodicopy. Based on the results the practical implications are discussed.

목차 (Table of Contents)

• (요약)
• (Abstract)
• 1. 서론
• 2. 여백의 개념 및 기능
• 3. 제품 관여도
• 4. 가설의 설정
• 5. 가설 검증
• 6. 논의 및 결론
• 참고문헌
• 부록