장소마케팅을 활용한 이순신 지역축제 사례연구 = The case study of the local festivals of Yi Sun Sin place marketing

국문 초록 (Abstract)

최근 각 지역마다 지역행정에 마케팅 개념을 도입해 지역을 하나의 상품으로 생각하고 그지역이 가지고 있는 장점을 전략적으로 홍보해서 지역의 활성화를 도모하고 있다. 일반적으로 판매와 마케팅은 동의어로 취급되지만, 기업에서 조차 판매, 영업부서와 마케팅 부서를 동일한 것으로 간주하기도 한다. 판매는 이미 만들어 놓은 상품을 파는 것으로 제품(Product)에서 출발하며, ‘우리가 팔려고 하는 것은 무엇인가? 를 고민하게 된다. 반면에 마케팅은 팔릴 수 있는 상품을 개발하는 것으로서 고객(Consumer)에서 출발하며, 고객이 구입하려고 하는 것은 무엇인가? 를 고민하게 된다. 그러면 지역의 상품화는 무엇을 말하는가? 지역자체를 하나의 상품이나 기업으로 인식하는 것이다.
장소마케팅은 장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적, 사회적 활동을 내포하는 현상으로 공적 및 사적 주체들이 외부의 기업가와 관광객, 지역 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기위해 지역의 이미지, 매력물, 간접시설, 사람들의 친절도와 순박함을 개별적으로 판매하거나 총체적으로 판매하기위한 적극적인 노력을 의미한다.우리나라의 장소마케팅 개념은 특정장소가 그 지역의 특성을 살릴 수 있는 정책을 수립하고 그러한 이미지를 적극적으로 홍보함으로써 관련산업이나 인구, 관광객등의 고객을 유치하는 전략으로 간주하고 있다. 또한 주요연구동향은 장소마케팅을 문화전략의 일환으로 보는 시각이 많으며 장소마케팅 시행의 과급효과에 관한 연구, 각종이벤트 및 축제의 효과에 관한 연구들이 주를 이루고 있다.
축제이벤트는 장소마케팅의 핵심적 방식으로 제시되고 있다. 여러지역 에서 축제 이벤트를 통한 장소마케팅을 활용하고 있는데, 본문에서는 이순신지역축제의 사례에 대해서 장소자 산활용에 입각한 인물중심 및 장소활용에 대해서 알아보았다. 축제마케팅은 영역혁신 (territorial innovation)에 기반하고 있는 전략이다. 여타 지역이 모방하거나 따라 할 수 없는 특정한 영역만이 지니고 있는 자산의 가치를 창조적인 아이디어와 기획력, 부단한 연구개발을 통해서 혁신적으로 증가시켜 지역의 경쟁력을 극대화시켜야 하기 때문이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The local administrative district is now trying to consider that the district is the product and it should be marketed to reinvigorate of local economy.
The comparison of selling and marketing is generally the same meaning, company is now considering that the selling and marketing department are identical.
Selling means the product already is manufactured, and it starts from product. Imagine what we are going sell?
However marketing is not, company will develop a potential product, and it starts from consumer. Imagine what customer wants to buy?
Hence what is commercialization of district? Simply say, district will be recognized as product or company.
The place marketing is the economical or social activities with the various efforts to sell the images geographically with its place s own attractive things such as cultural attractive, historical moment, honorable place and memorial accessories, souvenir and etc especially for the tourists, organization or company even local residents.
Place marketing in Korea is having a mix of various marketing tools to the targeted marketplace to achieve its goal, such as promotion of place s image, cultural architecture,events, various promotions, historical building and place, specialties with its place s image and creating of local brand (branding) and so on.
The study of place marketing is now considering as part of cultural marketing strategy and also it has been studied as what is the effectiveness of place marketing events.
Local events or festival is the mainly considered as marketing strategy. Many places have the events for place marketing, this study is focusing on Yi Sun Sin local festival with its historical characteristic. Event marketing is based on territorial innovation, it has
to be developed with its locally unique characteristics that will beat the competitive of other places.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 고찰
• Ⅲ. 장소마케팅을 활용한 이순신 지역축제
• Ⅳ. 결론