Presidential Candidates" Twitter Use and the Linkage Pattern of Twitter users in the 2012 Presidential Election

국문 초록 (Abstract)

이 논문은 다섯 명의 미국 대통령 후보가 2012 대통령 선거 캠페인에서 어떻게 트위터를 사용하고 트위터 사용자가 후보자로부터 정보를 받아 다른 트위터 사용자와 어떻게 정보를 공유했는지를 연구하였다. 3000만 트위터 사용자들은 오바마 또는 공화당 후보의 트위터 메시지를 구독했지만, 동시에 두 정당 후보자를 따르는 경우는 드물었다. 트위터 사용자가 어떻게 트위터 메시지를 받고 공유하는지 보기 위하여 2 단계 유통 모델과 네트워크 모델을 살펴 보았다. 무작위로 선택된 180명의 트위터 사용자를 바탕으로 분석한 결과, 사용자가 선호하는 후보로부터 메시지를 직접 받고 또한 다른 트위터 사용자와서로 정보를 공유하는 네트워크 모델이 적용되었다.
이 네트워크 모델에서 일부 사용자는 많은 트위터메시지를 생산하고 또한 자신이 추종하는 사람 수 보다 자신을 추종 하는 사람이 많은, 소위 오피니언 리더로 부상 하는 것 같았다. 저자는 2012 년 3 월까지 후보자들이 쓴 트위터 메시지중 무작위로 500 트위터 메시지 내용을 분석 한결과 자신의 업적이나 비젼 언급, 상대방 비판, 부탁, 사적인 이야기 등 11 가지 종류의 메시지를 발견했다. 후보자들은 추종자에게 보다 자세한 정보를 제공하기 위해서 해시 태그 및 HTTP 링크를 트위터에 포함했고, 또한 기본 텍 스트 뿐 만이 아니라 비주얼도 이용하기 시작했다. 메시지 내용면에서 공화당 후보 들은, 그들의 업적과 비젼을 설명하기 위하여 또는 다른 후보자들을 비판하기 위하여 매스콤과 같은 외부 소스에 크게 의존했으나, 오바마는 현직 대통령으로서 그럴 필요가 크지 않은 것으로 보였다. 본 연구는 트위터 사용자가 어떤 후보를 추종하는가를 볼 때는 3000 만 트위터 사용자를 분석했지만 다른 경우는 훨씬 적은 수의 트위터사용자를 분석했다. 보다 정확한 결과를 위해 미래의 연구는 더 큰 샘플 분석이 바람직 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The study aimed to examine how the five presidential candidates - Barack Obama, Mitt Romney, Rick Santorum, Newt Gingrich, and Ron Paul - used Twitter in their 2012 presidential election campaigns and how Twitter users received information from the candidates and shared information with other Twitter users. Among 30 million Twitter users who followed these five candidates, most individuals followed either Obama or one or multiple Republican candidates, but rarely followed across the party line. To find which model explains Twitter users" following patterns better, the author examined the two-step flow model and the network model.
Based on analysis of randomly selected 180 Twitter users who followed any of the five candidates, this study found that their Twitter activities fitted the network model, in which users shared information with each other beyond directly getting tweets from their favored candidate. In this network model, some of the users seemed to emerge as opinion leaders by issuing plenty of tweets and having more followers than those they follow, also known as one-way friends.
The author also downloaded the Twitter profile pages of the five candidates and all their tweets from when they set up their Twitter account through March 2012. To content analyze the tweets of the candidates, the author randomly selected 500 tweets from the five candidates, 100 from each candidate, and analyzed them to find emerging 11 categories, which covered mentioning of their performance and ideas, criticism of their opponents, solicitation, thanks to voters, personal-side stories, and event reminders. The five candidates heavily used Twitter as a hook to hashtags and http links that would provide more detailed information for followers. They still used Twitter mostly as a textual communication tool, but they slowly made a move to visuals. In terms of message content, Republican candidates heavily cited others, for example, the mass media, to describe their ideas and performance and to criticize their opponents. But Obama didn"t seem to rely on external sources for the same purposes. This study used all 30 million Twitter users to find which candidate they followed. But it used a small size of Twitter users and tweets for other analyses. Future studies are suggested to analyze larger samples for more accurate results.

목차 (Table of Contents)

• ABSTRACT
• I. Introduction
• II. Literature Review
• III. Method
• IV. Findings and analysis
• V. Conclusion
• References
• 논문요약