Emerging Device의 수용ㆍ확산 요인 비교분석을 통한 차별화 전략 연구 = 태블릿PC와 전자책단말기를 대상으로

국문 초록 (Abstract)

모바일산업은 디지털 컨버전스의 핵심기반을 이루는 산업으로 향후에도 지속적인 성장이 기대되고 있다. 모바일산업 분야 디바이스의 성장을 주도하는 신제품들이 바로 Emerging Device다. 본 연구는 대체재 관계에 있는 Emerging Device인 태블릿PC와 전자책단말기(e-Book Reader)를 대상으로 구조방정식 모형의 비교를 통해 차별화 가능 요인을 발굴하는 조사를 수행하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 신기술 또는 신제품의 수용을 설명하는데 빈번하게 이용되는 TAM을 Emerging Device에 적용해 본 결과, 모형의 전반적 적합도는 높게 나타났지만, 지각된 이용편의성의 영향력이 검증되지 않거나 미미하게 나타났다. 둘째, 태블릿PC와 전자책단말기의 수용모델에서 공통적으로 유희성(playfulness)의 수용의도를 자극한다는 사실을 확인했다. 셋째, Emerging Device 수용모델에서 비용수준은 소비자의 수용의도를 자극하는 요인이 아니라는 사실이 확인되었다. 넷째, 태블릿PC와 전자책단말기가 상대 디바이스에 대해 차별화 요인으로 강조할 수 있는 제품속성이 각각 기능성(functionality)과 유희성(playfulness) 이라는 사실을 확인할 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The mobile industry is the key foundation of digital convergence, and its constant growth is expected. Among mobile industries, new products leading the development of devices are the Emerging Device. This study is conducted to find out factors making differentiated by comparing the structural equation model(SEM) of the Tablet PC and the e-Book Reader. The main findings are as follows. First, the application of TAM to the Emerging Device shows that fitness of the model is generally high but the effect of Perceived Ease of Use has not been verified or found insignificant. Second, the acceptance model of the Tablet PC and the e-Book Reader has found that playfulness stimulates acceptance intentions. Third, the cost level of the Emerging Device acceptance model is not a factor stimulating consumers’ acceptance intentions. Fourth, product attributes of the Tablet PC and the e-Book Reader to differentiate themselves from the other device are Functionality and Playfulness respectively.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구 배경 : Emerging Device
• Ⅲ. 신제품의 수용과 확산
• Ⅳ. 연구설계
• Ⅴ. 연구결과
• Ⅵ. 결론 및 시사점
• 참고문헌