로컬푸드에 대한 소비가치가 로컬푸드의 태도와구매만족도에 미치는 영향 = The Effect of the Perceived Consumption Value of Local Food on the Attitude and Purchase Satisfaction of Household Food Purchasers

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to investigate and analyze the effect of the perceived value of local food on attitude and purchase satisfaction. This study collected data through an online survey, which ran for three weeks, of 500 household food purchasers who had bought local foods within the previous year. The study used factor analysis and multiple regression for statistical analysis. The results are as follows. First, family income had a significant positive (+) effect on local activation value in the perceived value. Marital status (+) and education level (-) had significant effects on health value. Marital status had a significant positive (+) effect on functional value.
Family income (+) and occupation (+) had significant effects on economic value. Second, local activation value, functional value, and economic value in the perceived value of local food sub-factors had a significant positive (+) effect on attitude, and local activation value and economic value had a significant positive (+) effect on purchase satisfaction. Third, attitude had a significant positive (+) effect on purchase satisfaction. These results implied that household food purchaser’ perceived consumption value of local food is important for forming a positive attitude and purchase satisfaction of local food. It is expected that this study will contribute to the consumer education programs and local food marketing.

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