브랜디드 콘텐츠에 있어서 웹 드라마의 스토리텔링에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 브랜드 웹 드라마의 소재에 따른 장르, 스토리텔링 구성, 스토리 구조를 분석하고 스토리텔링의 유형을 세분화하여 새로운 브랜디드 콘텐츠로써 주목받고 있는 웹 드라마의 가능성을 스토리텔링을 중심으로 실증적으로 연구하는 것을 목적으로 한다. 연구의 범위는 최근 2년간 게시된 브랜드 웹 드라마 17편을 중심으로 연구를 진행하였으며, 연구의 방법으로는 이론적 고찰은 문헌적 자료를 국내 현황조사는 주로 인터넷을 통한 D/B 검색과 웹 드라마 조사대상 선정을 위하여 인터넷 동영상 공유 사이트를 참조하였다.
연구 결과, 브랜드 웹 드라마는 메시지와 갈등, 등장인물, 플롯의 스토리텔링 구성 측면에서 기존 드라마 관습을 차용하지만 영화나 방송 드라마에 비하여 복잡한 스토리텔링을 구축하지 않으며 소재, 장르 면에 젊은 남녀의 사랑을 주로 다루는 로맨틱 드라마에 집중되는 것으로 조사되었다.
브랜드 웹 드라마의 특성 상 제품, 인물, 배경이 서로 결합하면서 스토리텔링에 영향을 미치며, 복합적인 광고효과를 발휘하는 간접광고(PPL)를 포함하는 스토리 구성과 브랜드에 대한 제품 또는 홍보가 드러나기 않게 기업이 추구하는 메시지를 내용 전체에 담아내는 형식으로 스토리텔링을 의도하는 두 가지 경우로 구분되었다. 동화모델을 활용하여 스토리를 분석한 결과, 방송 회수에 따라 발단-전개-위기-절정-결말의 5단계 또는 위기 또는 절정이 생략된 4단계의 일반적인 스토리 구조를 가지고 있는 것으로 나타났다.
스토리텔링 유형분석 결과, 브랜드 웹 드라마는 사랑, 연예를 소재로 제작된 에피소드 스토리텔링을 가장 많이 활용하는 것으로 조사되었으며 평균 7회의 시리즈로 기존의 드라마 또는 웹 드라마와 광고 콘텐츠를 재매개하는 스토리텔링을 나타내며 평균 7분 내외의 짧은 분량의 속도감 있는 빠른 영상으로 압축하여 제작되는 것으로 조사, 분석되었다.
본 연구는 최근 2년간의 브랜드 웹 드라마를 연구대상으로 한정하여 연구를 진행한 한계점이 있으나, 관련연구가 미비한 실정에서 브랜드 웹 드라마의 스토리텔링을 위한 기반 연구 자료로 활용될 수 있기를 기대해본다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to inquire empirically into the possibility of web drama, which is being noted as the new branded content, focusing on storytelling, through analyzing the genre according to a material of brand web drama, the storytelling construction, and the story structure and through sub-dividing a storytelling type. A research scope was progressed a study focusing on 17 brand web dramas, which were posted for the recent 2 years. As for a research method, a theoretical consideration was seen documentary data. A survey on the present status in the country was searched D/B primarily through internet, and was referred to an internet-video sharing site for selecting the web-drama survey subjects.
As a result of the research, the brand web drama was surveyed to borrow the existing drama customs in the aspect of a conflict with message, of an appearing character, and of the storytelling construction in a plot, but not to establish complex storytelling, and to concentrate on romantic drama, which mainly addresses the love of young man and woman in the aspect of material and genre.
In light of the characteristics in brand web drama, the product, character and background have influence upon storytelling with being mutually united. Storytelling was divided into two cases of being intended in the form of containing the message of being pursued by an enterprise in the whole contents in order not to be unveiled a product or publicity on brand, along with the story composition of including PPL(product placement), which displays a compositive advertising effect. In consequence of analyzing a story through applying assimilation model, it was indicated to have a story structure in 5 stages of exposition-rising action-crisisclimax- resolution according to the frequency of broadcasting, or in 4 stages with the omission of crisis or climax.
As a result of analyzing a storytelling type, the brand web drama was surveyed to utilize episode storytelling the most that was made by having a material as love and entertainment. It was surveyed and analyzed to show the storytelling of re-mediating an existing drama, or a web drama and advertising contents, and to be made with compressing it into the speedy and fast video with a short volume for averagely 7 minutes or so.
This study has a limitation that developed a research with restricting the research subject to brand web dramas for the recent 2 years, but is expected to be possibly applied to fundamental research data for the storytelling of brand web drama in the real situation of being insufficient in a relevant research.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 국문초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 브랜드 웹 드라마의 마케팅 현황분석
• Ⅳ. 국내 브랜드 웹 드라마의 스토리텔링 분석
• Ⅴ. 결론
• Reference

참고문헌 (Reference)

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