중국 여대생의 한국에 대한 국가이미지 인지가 한국 패션 태도에 미치는 영향 = The Effect of Korean Country Image on Chinese Female College Student’s Attitude toward of Korean Fashion

국문 초록 (Abstract)

국가이미지는 국가 수출 확대를 위해서도 매우 중요한 경쟁력 요소이다. 국가이미지가 상품에 대한 전반적인 이미지 평가에 영향을 주며, 그 결과 소비자 구매의사결정에 중요한 변수로 작용하기 때문이다. 일반적으로 소비자들이 해당 상품의 품질이나 특성에 대한 정보가 부족한 상황에서 구매결정을 해야 하는 경우, 상품의 원산지 정보를 중요한 판단 단서로 하여 상품평가와 구매의도를 결정하기도 한다. 특히, 소비자는 정보신호로 상품을 평가하고 구매의사결정을 내리게 되는데, 국가이미지는 소비자들이 상품에 대한 내재적 경험이나 정보가 부족할 때 구매의사결정에 중요한 단서로 활용할 수밖에 없는 외재적 정보원천의 역할을 하기 때문이다(Schiffman, 1972). 본 연구는 한국에 대한 국가이미지를 바탕으로 오늘날 한국의 국가이미지 및 한국의 패션이미지에 대하여 중국여대생들은 어떻게 인식하고, 한국 패션 상품을 선호하고 구매함에 있어서 중국여대생의 한국 패션태도에 미치는 국가이미지의 영향력의 차이를 분석하고자 한다. 또한, 중국 여대생들이 선호하고 구매의사가 있는 한국 패션 브랜드들을 파악하고자 한다. 이를 토대로 중국여대생들의 한국에 대한 패션태도를 우호적으로 조작하는 데 필요한 국가이미지의 영향요인 및 호의적인 한국 패션 브랜드들을 확인하여 선호도 및 구매의도로 연결하기 위한 구매 행동에 대한 한국 패션 기업의 전략방안을 지원한다는 목적을 가진다.
따라서 본 논문에서는 다음과 같이 연구하고자 한다.
1. 국가이미지 요인의 차원을 밝히고, 국가이미지 요인들 간 인지도의 차이를 밝힌다.
2. 한국 패션이미지 간의 차이를 밝히고, 국가이미지 요인들이 한국 패션 태도에 미치는 영향력의 차이를 밝힌다.
3. 선호하는 한국 패션 브랜드와 구매의도가 있는 한국 패션 브랜드를 밝힌다.
본 연구는 이론적 연구와 이를 토대로 한 실증적 연구로 나누어 진행하였다. 이론적 연구는 국가이미지, 중국패션 시장, 중국 소비자의 한국 패션 태도에 대한 이론과 기존연구들에 대한 문헌적 연구를 중심으로 고찰하였고, 이를 기초로 국가이미지 요인과 한국 패션 태도 관련 변인을 추출하였다. 실증적 연구에서는 연구문제를 설정하여 예비조사를 시행한 후, 설문지를 이용하여 연구대상으로부터 자료를 수집하였다. 조사기간은 2011년 11월 초부터 12월 말까지이며, 연구대상자는 중국 상해 지역 상해교통대학, 화동사범대학, 상해대학과 북경지역 사범대학의 총 4개 대학에 재학 중인 여대학생으로 하였다. 배포된 450부의 설문지 중 최종 분석에 355부가 사용되었다. 자료 분석을 위한 통계는 SPSS 18.0 통계프로그램을 이용하였다.
이상의 연구내용의 주요결과는 다음과 같다.
1. 한국의 국가이미지 요인은 문화·사회, 경제, 상품, 스포츠, 정치, 기술의 6개 요인으로 분석되었다. 이를 바탕으로 국가이미지 요인들에 대한 인지도의 차이를 밝힌 결과, 제품, 정치, 기술, 경제, 문화·사회, 스포츠 요인의 순으로 유의하게 나타났다.
2. 한국 패션이미지 간의 차이를 밝힌 결과, 디자인의 독특성과 스타일 선택 폭의 다양성이 같이 가장 높게 나타났으며, 신뢰성과 세련된 느낌, 최신 유행의 반영 순으로 유의하게 나타났다.
한국의 국가이미지 요인들이 한국 패션이미지에 미치는 영향력의 차이를 밝힌 결과, 국가이미지 요인 중 상품, 문화·사회, 정치, 경제, 기술 요인의 순으로 한국 패션의 긍정적 이미지에 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
한국의 국가이미지의 요인들이 한국 패션 선호도에 미치는 영향력의 차이를 밝힌 결과, 국가이미지 요인 중 상품, 문화·사회, 정치, 경제, 기술 요인의 순으로 한국 패션 선호도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
한국의 국가이미지의 요인들이 한국 패션 구매의도에 미치는 영향력의 차이를 밝힌 결과, 국가이미지 요인 중 문화·사회, 상품, 정치, 스포츠요인의 순으로 한국 패션 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
한국의 국가이미지의 요인들이 한국 패션 브랜드 인지도에 미치는 영향력의 차이를 밝힌 결과, 국가이미지 요인 중 문화·사회, 스포츠, 상품 요인의 순으로 한국 패션 브랜드 인지도에 영향을 미치지만, 기술, 정치, 경제 요인은 유의하지 않은 것으로 나타났다.
3. 선호하는 한국 패션브랜드와 구매의도가 있는 한국 패션브랜드들을 분석한 결과, 순위에 차이가 나타났으나 E·land, Beaucre Merchandising, The Basic House가 중국여대생들이 가장 많이 인지하고 있는 것으로 파악되었고 선호도 및 구매의도가 높았으며, 이 밖에도 다양한 한국 패션 브랜드들이 인식되고 있는 것으로 분석되었다.
특정상품의 선호 여부는 상품 품질에 대한 소비자의 인지와 관계가 깊지만 이러한 인지는 특정상품이 실제로 생산 또는 공급된 원산지국의 이미지에 의해 큰 영향을 받는다. 이러한 관점에서 본 연구는 한국의 국가이미지 요인을 밝히고, 국가이미지 요인 간 인지도의 차이 및 한국 패션 상품이미지 간 인지도의 차이를 확인하였다. 또한, 국가이미지 인지에 따른 한국 패션

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The country-of-origin image is also very important competitive factors to expand exports. Because country images affect the perception of the products’ overall image and it could act as an important variable to consumers’ purchase decision. When customers have short information about products’ quality or characteristics, they commonly determine the purchase and evaluate products based on the origin of the products’ country as the standard of judgments. While customers evaluate products and determine purchase with informational signal, country images become a significant clue in purchasing, which could be used as an external source of information when customers are lack of self-experience or information about the products (Schiffman, 1972). This study focuses on how Chinese female college students aware about South Korea based on country images of Korea and specifically, the present study investigates how country images of Korea effect Chinese female college student’s purchasing behavior and attitude toward Korean fashion. In addition, the purpose of this study is to support the decision-making and strategic plan in order to make purchasing intentions and preferences by determining various factors that favorably lead attitudes of Chinese female college students toward Korean fashion and country images of South Korea.
Therefore, this paper is to study the following.
1. Find dimensions of country image factors and differences of awareness among these country image factors.
2. Find differences among Korean fashion images and differences of effectiveness by each factor of country images influencing Korean fashion behaviors.
3. Clarify most preferred Korean fashion brands and fashion brands having intention-in-purchase.
This study is carried out by a theoretical and an empirical study. Theoretical studies are based on theories as well as research of existing literary studies that draws country image, the Chinese fashion market and Chinese consumers' behavior towards Korean fashion. Based on these factors, it was able to extract the related Korean fashion attitude and elements influencing country images. In the empirical study, we first determined the research questions and made questionnaires and later gathered information from those research targets. The survey period was from the beginning of November, 2011 until the end of December 2012 and it was conducted among female students currently enrolled in 4 universities including Shanghai Transportation University, East China Normal University, Shanghai University in Shanghai and Normal University situated in Beijing. Out of 450 distributed questionnaires, 355 were used in the final analysis. Statistical program SPSS 18.0 was used for statistics for the data analysis.
Present study's main results are as follows:
1. Country images of Korea have been analyzed as six elements: culture·society, economics, products, sports, politics, and technology. As the result of finding differences of awareness among these country image elements, products, politics, technology, economics, culture, society, sports came out in order of importance.
2. In determining the differences among images in Korean fashion, unique design and variety of style was appeared as the most significant elements and reliability, sophisticated feeling and trendy were followed in order of importance.
In determining the differences of effectiveness by each element of country images towards Korean fashion images, products, culture· society, politics, economic and technical elements consecutively came out as elements effecting South Korean fashion positively.
In determining the differences of effectiveness by each elements of country images towards Korean fashion preferences, products, culture·society, economy, technical elements in order were determined as effective elements.
In determining the differences of effectiveness by each elements of country images towards purchasing intentions of Korean fashion, culture·society, politics, products and sports were drawn out in order as effective elements.
In determining the differences of effectiveness by each elements of country images towards the brand awareness of Korean fashion, culture·society, sports, products in order came out as significant effective elements but political, economical and technical factors were revealed as not effective elements.
3. Analyzing the preferred fashion brands and brands that customers actually had intention to purchase, E·land, Beaucre Merchandising, The Basic House were the brand Chinese female colleague students are aware of the most and preference and purchasing intentions were high. Besides these brands, there are many other brands have been recognized among these students as well.
A specific product preference are related deeply with awareness of the products quality by customers but from this point of view, this study has revealed the factors of country images, the differences of awareness among these country image factors, and the differences of awareness among Korean fashion products images. In addition, by demonstrating relationship with Korean fashion attitudes factors based on awareness of country images, we gave significance into the matter that there were differences in effectiveness of Korean county images factors toward Korean fashion attitudes. In particular, the differences of effectiveness by each factor could be utilized as an evidence to support its efforts to enhance Chinese customers in purchasing Korean fashion items. Moreover, this study will be helpful for domestic companies in the Korean fashion industry who wishes to develop appropriate products and set marketing plans to enter into Chinese fashion retail businesses in the future.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제1절 연구의 필요성 1
• 제2절 논문의 구성 2
• 제 2 장 이론적 연구 4
• 제1절 중국 패션 시장의 특성 4
• 제2절 국가이미지 15
• 1. 국가이미지의 개념 15
• 2. 국가이미지의 구성요소 17
• 3. 국가이미지와 관련변인 21
• 제3절 중국 여대생의 한국 패션에 대한 태도 25
• 1. 한국의 패션이미지 25
• 2. 한국 패션 상품 선호도 29
• 3. 한국 패션 상품 구매의도 30
• 4. 한국 패션 상품 브랜드 인지도 32
• 제 3 장 실증적 연구 35
• 제1절 연구 방법 및 절차 35
• 1. 연구문제 35
• 2. 연구방법 및 절차 37
• 제2절 결과 분석 및 논의 40
• 1. 한국의 국가이미지 41
• 1) 한국의 국가이미지 요인 41
• 2) 한국의 국가이미지 요인들 간의 인지도의 차이 43
• 2. 한국의 국가이미지 요인들이 한국 패션에 대한 태도에 미치는 영향 44
• 1) 한국 패션이미지들 간의 차이 45
• 2) 한국의 국가이미지 요인들이 한국 패션이미지에 미치는 영향 47
• 3) 한국의 국가이미지 요인들이 한국 패션 선호도에 미치는 영향 48
• 4) 한국의 국가이미지 요인들이 한국 패션 구매의도에 미치는 영향 49
• 5) 한국의 국가이미지 요인들이 한국 패션 브랜드 인지도에 미치는 영향 50
• 3. 선호하는 한국 패션 브랜드와 구매의도가 있는 한국 패션 브랜드 52
• 제3절 연구 결과 모형 제시 55
• 제 4 장 요약 및 결론 58
• 참 고 문 헌 62
• 부 록 74
• ABSTRACT 88