디자이너 토이(Designer Toy)를 활용한 패션 기업의 콜레보레이션 효과 연구 = A Study on the Collaboration Effect of the Designer Toy in Fashion

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Fashion company's art collaboration contributed fashion brand's value up and diversification of fashion design. One type of this art collaboration, designer toy marketings stand out recently. Designer toys are toys and other collectibles produced in limited editions and created by artists and designers. Fashion company made full use of designer toy to improve their corporate image through corporate campaign and giving back to the community. First, fashion company's art collaboration using designer toy contributed company corporate communication: coloring brand logo and prints, brand shop display, event marketing, storytelling advertisements. Second, fashion company's art collaboration builded convincible company image through returning their profits to society. And last designer toy used as fashion design source, 2d or 3d form. In case of fashion brand's collaboration with artists, artist masterpiece imposed upon fashion merchandise as textile. On contrary, fashion brand's collaboration with designer toy throughout introducing fashion brand logo and color upon fashion merchandise to improve corporate image. This article will be very valuable date to establish fashion marketing strategy using designer toy for fashion company's image improvement.

국문 초록 (Abstract)

패션 기업의 아트 콜레보레이션 중에서 아티스트와 함께 한 패션 콜레보레이션은 주로 브랜드의 가치 상승과 디자인의 다양화에 기여했다. 이러한 패션 기업과 아티스트와의 콜레보레이션의 하나의 유형으로 최근에는 디자이너 토이를 활용한 마케팅이 부각되고 있다. 디자이너 토이는 기존의 대량 생산되는 토이와는 달리 디자이너나 예술가에 의해 한정된 수량으로 창조된 예술 작품을 말한다. 희소가치와 유희성을 가지는 디자이너 토이는 최근에 패션 기업들의 아트 마케팅 활동에 활용되고 있다. 디자이너 토이를 활용한 패션 기업의 콜레보레이션은 기존의 아트 콜레보레이션과 같은 효과를 가지면서 동시에 보다 더 다양한 효과를 창출할 수 있다. 예를 들면, 브랜드의 홍보에 기여할 수 있다. 브랜드 홍보에서는 브랜드 이미지의 로고나 컬러가 디자이너 토이에 활용되거나 디자이너 토이를 규모가 크게 제작하여 디스플레이에 도입하기도 하며 이벤트를 통해 소비자의 참여를 유도하거나 스토리가 있는 토이를 제작하여 광고에 활용하고 있다. 또한 토이 판매금을 사회에 환원하여 책임있는 기업 이미지를 형성하기도 하며 평면이나 입체적인 형태로 패션 디자인에 활용되기도 한다. 본 연구는 아티스트를 활용한 콜레보레이션의 효과와 디자이너 토이를 활용한 아트 콜레보레이션을 사례 비교하여 디자이너 토이 활용 시의 장점을 부각시킨 연구로써 향후 패션 기업에서 아트 마케팅의 일환으로 디자이너 토이를 활용할 경우에 참고할 수 있는 기초적인 연구 데이터가 될 것으로 기대한다.

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