국내 관광브랜드 아이덴티티의 시각적 표현요소 분석 = Analysis of Visual Expression Elements of Domestic Tourism Brand Identity

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 관광브랜드 개념과 중요성을 확인하고, 최근 국내 관광브랜드 아이덴티티에 반영된 시각적 표현 특성의 양상을 살펴보고자 한다. 관광 거점 도시 4곳인 부산, 강릉, 전주, 안동과 최근 개발된 사례인 정선과, 부천을 선정하여 관광브랜드 아이덴티티의 시각적 표현 특성을 분석하였다. 분석 기준은 선행연구를 바탕으로 브랜드 아이덴티티에 표현된 언어적 요소(네이밍, 슬로건), 시각적 요소(심벌마크, 로고 타입, 색상, 형태적 구조)로 분석하였으며, 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 관광브랜드의 경우 도시명보다 관광지의 핵심 비전인 슬로건을 부각하는 경향이 있으며, 면의 요소보다 선의 조형적 요소를 통해 최대한 단순함을 강조하는 형태가 많았다. 지역의 유형적 대표 자원을 직관적으로 표현하기보다 관광지가 추구하는 방향성과 관광객이 얻게 되는 혜택을 무형적 자원으로 표현되는 경향이 있었다. 색상의 경우 도시브랜드의 제한적인 활용과 달리 다채로운 원색을 사용하여 주목성을 높였으며, 다양한 메시지를 내포하고 있었다. 관광브랜드는 도시 브랜드에서 볼 수 있는 가변적인 특성과 동일하며, 특히 선 요소를 다양하게 변형하고 확장한다는 특징이 있다. 본 연구를 통해 최근 국내 관광브랜드의 트렌드와 브랜드 아이덴티티에 관해 확인할 수 있었으며, 더 나아가 관광브랜드 개발 시 시각 구성에 관한 기초자료로 활용될 것을 기대한다.