주부의 라이프스타일 및 쇼핑성향에 따른아동 신발 구매 행동에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

현대의 소비자들은 의류나 패션잡화의 구매에 있어서 다양한 성향을 개성있게 표출하고 있다. 이는 의류나 패션잡화 등이 단순히 기능적인 생활필수품이 아닌 감각적, 부가 가치적 상품으로 자리 잡았음을 의미한다. 개성이 뚜렷한 소비자들의 구매의도를 분석하는 것은 쉽지 않으며, 특히 자녀의 신발을 구매하려는 주부의 경우에는 더욱 그러하다. 이 연구의 목적은 이러한 아동신발을 구매하는 주부의 구매행동을 분석하는 것이다. 이를 위해서 연구대상인 주부를 라이프스타일과 쇼핑성향으로 각각 집단화 시켰다.

목차 (Table of Contents)

• <요 약>
• 1. 연구 배경 및 연구 목적
• 2. 자료 설명
• 2.1 자료 수집
• 2.2 설문지 구성
• 3. 자료 분석
• 3.1 요인분석
• 3.2 군집분석
• 3.3 로지스틱 회귀분석
• 4. 맺음말
• <참고문헌>