브랜드 아이덴티티의 확장을 위한 감성디자인 제안 -포맨트 향수 용기를 중심으로- = Proposal of Emotional Design for Brand Identity Expansion -Focusing on Forment Perfume Containers-

국문 초록 (Abstract)

포스트 코로나 시대에 립스틱 효과의 작용으로 인해 한국 향수 시장이 계속 확장되고 있고, 더 많은 국내 브랜드가 들어올 것이다. 향수는 소비자에게 감성적 위로를 제공하는 사치품으로서 반드시 브랜드 아이덴티티를 구축 및 보호를 해야 한다. 본 연구는 브랜드 아이덴티티 확장을 목표로 하여 용기의 감성적 디자인 방법을 검토하였다. 도출한 감성적 디자인 제안의 실용적 가치를 사례분석과 제품디자인 과정을 통해 검증하였다. 우선 향수 브랜드 아이덴티티, 향수 용기 디자인, 감성적 디자인 등 키워드에 대해 이론적 고찰을 진행하는 과정에서 삼자 사이의 관련성을 논술하였다. 이어서 선행연구 기반으로 향수 용기 감성적 디자인의 요소, 즉 형태의 감성, 컬러의 감성, 재질의 감성, 제품정보의 감성을 도출하였다. 마지막으로는 Aaker의 브랜드 아이덴티티 이론과 I.R.I색채연구소의 이미지 스케일 기반으로 향수 용기 감성적 디자인 요소들의 이미지 스케일을 구축하여 용기디자인의 참조 도구로 사용할 수 있다. 사례분석에서는 브랜드 아이덴티티가 강한 샤넬, 불가리, 톰포드 등 6개 브랜드가 출시한 첫 번째 남성 향수를 사례분석 대상으로 선택한 후, 상기 디자인 제안을 결합하여 분석을 진행하였다. 분석결과에 따르면, 각 향수 제품마다 4-6개 타깃 감성을 갖고 있고, 좌표 분포에서 상대적으로 강한 연관성과 연속성을 나타내고 있다. 순위가 높은 브랜드 아이덴티티일수록 용기 디자인의 요소에 포함된 감성이 감성어휘에 더욱 근접한 것이다. 즉, 해당 브랜드가 제품 용기를 통해 브랜드 아이덴티티의 확장을 실현하고 있음을 의미한다. 다시 말하자면, 향수 용기는 브랜드를 위해 감성을 전달하고 브랜드 아이덴티티를 확장할 수 있는 것이다. 그리고 포맨트 브랜드와 시그니처 퍼퓸을 분석하였고, 아래와 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 타깃 감성 '포근함'은 표현되지 않았고, '부드러운'과 '섹시함' 감성은 컬러로만 표현되었다. 즉, 해당 시리즈의 모든 제품의 감성적 커뮤니케이션이 완벽하지 못한 것이다. 둘째, 금속 재질을 사용한 제품은 타깃 감성과 큰 차이가 존재한다. 문제점을 개선한 후, 설문조사의 방식으로 새로운 디자인이 기존의 디자인보다 브랜드 아이덴티티에 담긴 감성에 더 적합하다는 것을 증명하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The South Korean perfume market continues to expand post-COVID-19 due to the lipstick effect, creating opportunities for local brands. Perfume, as a fashionable luxury item that provides emotional solace to consumers, requires a strong brand identity. This study aims to explore the method of emotional design in container design to expand brand identity. Case analysis and product design are used to validate the practical value of this approach. The interrelationships among perfume brand identity, container design, and emotional design are discussed through theoretical examination. The study derives the elements of emotional design for perfume containers, including form, color, material, and product information, based on previous research. Image scales for each element are constructed using Aaker's brand identity theory and I.R.I. Color Research Institute's image scale, serving as reference tools for container design. The case analysis focuses on the first male perfumes launched by six brands with strong brand identities such as Chanel, Bulgari, and Tom Ford. Results show that perfume containers help convey emotions and expand brand identity. An analysis of the Forment brand and Signature Perfume reveals shortcomings in reflecting the target emotion of warmth and incomplete transmission of emotions through color for gentleness and sexiness. Additionally, using metal materials creates significant differences in relation to the target emotions. After addressing these issues and making improvements, a questionnaire survey confirms that the new design better aligns with the emotional aspects of brand identity compared to the original design.