중국 구름무늬의 상징성에 관한 연구 -과자 패키지 디자인을 중심으로- = Research on the Symbolism of Chinese Cloud Patterns -With a Focus on Snack Packaging Design-

국문 초록 (Abstract)

중국 과자 패키지 디자인에서 구름무늬는 중국의 과자 소비 시장에서 높은 인식도를 가지고 있으며, 패키지 디자인에서 자주 사용되는 디자인 요소이다. 그러나 구름무늬는 전통적인 요소로만 사용되며, 상징화된 정제 과정을 거치지 않아 소비자가 구름무늬의 상징적 의미와 브랜드의 핵심 가치를 정확히 이해하기 어렵다. 본 논문의 연구 목적은 전통적인 구름무늬의 상징적 특징을 더 명확하게 설명하고, 실제적인 개념과 디자인에서의 전통적인 구름 무늬의 상징적 의미를 연구하는 것이다. 이를 위해 중국의 3개 과자 브랜드와 구름무늬 디자인과 관련된 대표적인 5개 패키지를 선택하여 구름무늬의 상징성을 형태, 색상, 구도 세 가지 측면에서 분석하였다. 분석결과, 중국 과자 패키지 디자인에서 구름무늬의 형태는 주로 유기형태, 유동적인 형태, 등비형태를 사용하며, 브랜드의 특성과 주제 에 따라 조화롭게 조합하여 브랜드 이미지와 일치하는 패키지 디자인을 구현한 것으로 나타났다. 구름무늬의 색상은 고정된 제한이 없으며, 중국 문화의 내포를 기반으로, 사람들이 익숙하고 받아들일 수 있는 색상을 선택하고, 브랜드의 특성과 주제에 맞게 색상을 조합하여 소비자와 감정적인 공감을 일으키는 효과를 창출하였다. 구도에 있어서는 대칭적인 구도, 동적인 구도, 균형적인 구도 및 다층적인 구도가 일반적으로 사용되었다. 이러한 구도 방식을 유연하게 활용하여 과자 패키지 디자인을 시각적으로 매력적이고 예술적으로 만들었다. 이처럼 구름무늬를 적용한 과자 패키지 디자인은 풍부한 상징적 의미인 행운과 번영, 조화롭고 통일된 상태, 축하와 기원 등을 표현하며, 깊은 문화적 내포와 고귀하고 화려한 브랜드 이미지를 보여주었다. 본 연구는 전통 구름무늬의 기호화와 상징성을 중국 과자 패키지 디자인에 요약함으로써 전통 패턴의 패키지 디자인이 더욱 미적이고 예술적인 요소를 갖출 수 있도록 하였다. 이를 통해 전통 구름무늬를 현대 디자인 요소와 결합하여 창의적이고 독특한 패키지 디자인을 만들고 전통과 현대의 균형점을 탐구하여 패키지 디자인의 예술성과 미적 가치를 향상시키는 방법에 대해 고민할 수 있을 것이다. 더 나아가 전통 구름무늬의 패키지 디자인에서 문화유산과 혁신적인 사고의 결합을 실현하고 전통 문화의 깊은 의미를 발굴하여 패키지 디자인에 새로운 창의성과 활기를 불어넣을 수 있기를 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to provide a clearer explanation of the symbolic characteristics of traditional cloud patterns and to investigate their symbolic meaning in practical concepts and designs. For this purpose, three Chinese snack brands and five representative packages related to cloud pattern designs were selected for analysis in terms of form, color, and composition. The results show that the form of cloud patterns in Chinese snack package designs mainly includes organic, dynamic, and geometric shapes, combined harmoniously according to the brand's characteristics and themes to create a package design that aligns with the brand image. The color of cloud patterns is not restricted to fixed limitations, but rather chosen based on the inherent cultural significance in Chinese culture and the colors that people are familiar with and can resonate with emotionally, thus creating an effect that elicits consumer empathy, in line with the brand's characteristics and themes. In terms of composition, symmetric, dynamic, balanced, and multi-layered compositions were commonly used, which provided an aesthetically appealing and artistic touch to the snack package designs. By applying cloud patterns to snack package designs, the rich symbolic meanings of luck, prosperity, harmony, celebration, and well-wishes were expressed, showcasing deep cultural significance and a splendid, glamorous brand image. This study summarizes the codification and symbolism of traditional cloud patterns in Chinese snack package designs, allowing traditional patterns to possess more aesthetic and artistic elements. Through this, creative and unique package designs can be created by combining traditional cloud patterns with modern design elements, exploring the balance between tradition and modernity, and enhancing the artistic and aesthetic value of package designs. Furthermore, it is hoped that the combination of cultural heritage and innovative thinking in traditional cloud pattern package designs will be realized, unearthing the profound meanings of traditional culture and infusing new creativity and vitality into package designs.