지역 활성화 관점에서 본 로컬브랜드 사례 연구 : 공간·사업·운영 주체에 대한 심층 인터뷰를 중심으로 = A Case Study on Local Brands from a Regional Revitalization Perspective

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 로컬브랜드가 지역의 공간 구조, 사업 내용, 운영 주체라는 조건 속에서 어떠한 방식으로 작동하며 지역 활성화와 어떠한 연관성을 가지는지를 질적 사례 연구를 통해 해석적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 여섯 개의 로컬브랜드 사례를 대상으로 문헌 연구와 심층 인터뷰를 병행하여 자료를 수집하고 분석하였다. 사례는 현장에서 로컬브랜드가 주로 작동하는 공간적 형태를 반영하여 클러스터 유형과 앵커스토어 유형이 고르게 포함되도록 구성하였다.
연구 방법으로는 먼저 공공 사례집과 정책 자료, 기존 연구를 통해 각 사례의 형성과 운영 맥락을 검토하고, 이후 로컬브랜드 운영자와 인근 상점 운영자, 지역 주민, 이용객 등을 대상으로 심층 인터뷰를 실시하였다. 수집된 자료는 본 연구에서 설정한 분석틀인 공간 구조, 사업 내용, 운영 주체를 기준으로 정리되었으며, 각 요소가 지역의 맥락 속에서 어떻게 결합되고 조정되는지를 중심으로 사례 분석을 수행하였다.
분석 결과 로컬브랜드는 공간 구조에 따라 구역 단위의 장소 경험을 형성하거나 단일 거점 중심으로 방문을 조직하는 방식으로 나타났으며, 사업 내용은 지역 자산의 해석 방식에 따라 서로 다른 지역적 의미를 구성하는 양상을 보였다. 또한 운영 주체는 점포 운영을 넘어 공간 활용, 프로그램 기획, 외부 협업 등을 함께 수행하는 형태로 확대되어 나타났다. 이러한 작동 양상 속에서 로컬브랜드는 방문 구조의 재구성, 지역 자산의 재해석, 지역 내 관계 형성의 매개라는 역할을 하는 것으로 해석될 수 있다.
본 연구는 로컬브랜드를 단순한 상업 주체가 아닌 지역의 공간과 활동, 관계를 매개하는 실천적 주체로 바라보는 해석적 관점을 제시한다는 점에서 의의를 가진다. 또한 공간 구조, 사업 내용, 운영 주체라는 세 요소를 중심으로 로컬브랜드의 작동을 분석함으로써 향후 지역 활성화와 로컬브랜드 연구에 대한 기초적 분석 틀을 제공한다는 점에서 학문적 시사점을 가진다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to interpretively analyze how local brands operate under the conditions of spatial structure, business content, and operating actors, and how these modes of operation are associated with regional revitalization. To this end, a qualitative case study approach was adopted, examining six local brand cases through a combination of document analysis and in-depth interviews. The cases were selected to evenly include both cluster-type and anchor-store-type spatial forms, reflecting the predominant ways in which local brands function within their local contexts.
As a research method, the study first reviewed the formation processes and operational contexts of each case based on public casebooks, policy documents, and prior studies. Subsequently, in-depth interviews were conducted with local brand operators, nearby shop owners, local residents, and users. The collected data were organized according to the analytical framework established in this study—spatial structure, business content, and operating actors—and the case analysis focused on how these elements are combined and adjusted within specific regional contexts.
The analysis reveals that local brands form area-based place experiences or organize visits around a single focal point depending on their spatial structures. Business content was found to construct differing local meanings based on how regional assets are interpreted and utilized. In addition, operating actors extended beyond store management to encompass spatial use, program planning, and external collaborations. Through these modes of operation, local brands can be interpreted as playing roles in restructuring visitation patterns, reinterpreting regional assets, and mediating relationship formation within local communities.
This study contributes an interpretive perspective that conceptualizes local brands not merely as commercial entities, but as practical actors that mediate local space, activities, and relationships. Furthermore, by analyzing local brand operations through the three elements of spatial structure, business content, and operating actors, this study provides a foundational analytical framework for future research on local brands and regional revitalization.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 제 1 절 연구의 배경 및 목적 1
•   1. 연구의 배경 1
•   2. 연구의 목적 및 질문 4
• 제 2 절 연구의 범위 및 방법 5
•   1. 연구의 범위 5
•   2. 연구 방법 14
• 제 2 장 이론적 고찰 및 선행연구 검토 16
• 제 1 절 지역 활성화와 지방 소멸 16
• 제 2 절 지역 활성화 관련 개념의 구분 17
• 제 3 절 로컬브랜드의 정의 20
• 제 4 절 선행연구 검토 24
• 제 3 장 연구 방법 27
• 제 1 절 연구의 흐름 27
• 제 2 절 ABS 모델 29
• 제 3 절 분석의 틀 32
•   1. 공간 구조 34
•   2. 사업 내용 36
•   3. 운영 주체 38
• 제 4 장 연구 분석 41
• 제 1 절 공간 구조 41
•   1. 공간 유형 42
•   2. 입지적 특성 56
•   3. 1절 소결 61
• 제 2 절 사업 내용 63
•   1. 내부 지역 자산 64
•   2. 산업 자산 73
•   3. 2절 소결 80
• 제 3 절 운영 주체 82
•   1. 공공 기반형 83
•   2. 민간 자생형 84
•   3. 공공-민간 협력형 87
•   4. 3절 소결 88
• 제 4 절 로컬브랜드의 지역적 효과 90
•   1. 외부 유입 효과 91
•   2. 내부 공동체 효과 98
•   3. 4절 소결 102
• 제 5 장 결론 104
• 제 1 절 연구 요약 104
• 제 2 절 주요 결론 105
• 제 3 절 시사점 106
• 제 4 절 연구의 한계와 향후 연구 과제 107
• 참고문헌 110