한국 개화기 신문에서 본 남성모자광고 분석 = Analysis on an Advertisement of Man`s Hats in a Korean Newspaper at the End of the 19th century

국문 초록 (Abstract)

개항 이후 우리나라는 사회 전반에 걸쳐 새로운 사상과 문물, 제도 등을 받아들이며 사회·문화적으로 큰 변화를 겪어왔다. 개화기라는 시대적 흐름에 따라 일본에 의해 시행된 의제개혁과 단발령은 조선 전국을 혼란에 빠트렸고, 백성들의 반발과 저항이 거세졌음에도 불구하고 상투가 없어져 단발이 된 백성들은 갓 대신에 서양식의 모자를 착용하기 시작하였다. 더불어 외래문물의 유입으로 양복의 부속품인 벨트와 셔츠, 시계 등에 대한 수요가 급증하고, 근대적인 인쇄기술에 힘입어 모자에 대한 한국의 소비문화가 확산되기 시작하였다. 근대적 문물을 가시화하여 익숙하지 않은 신문물에 대한 설명으로 이미지를 반복적으로 보여줌으로써 대상에 대한 이해도를 높여줄 수 있었다. 따라서 문자와 그림의 결합으로 현대의 광고디자인의 맥락에서 읽어 낼 수 있다. 다시 말해 물질문화의 변화 속에서 디자인된 물체(대상)가 그 시대의 사회·문화적인 요인들을 반영하여 한 시대의 문화를 표현하게 되는 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

From 1876 to 1945, Korea has accepted new ideas from Western culture, system, etc. the whole society has experienced major changes through social and cultural relations. According to the passing of time, costume reform and the ordinance prohibiting topknot that was enforced by Japan attempted to disrupt all parts of the country. Despite fierce resistance and backlash to Japanese interference, the people had to wear man’s hats instead of got because their topknot was cut. Moreover, with the influx of western civilization, there was a demand for clothes accessories, for example, belt, shirt, watch and so on. Korean consumption culture about man’s hats was disseminated on the strength of the modern technology of printing. There were able to increase the understanding of the object by showing the images repeatedly about the unripened products of civilization. Therefore, it can translate in the context of modern advertising as a combination of text and images. Namely, object that was designed in total flux of material culture will represent the culture of an era reflecting on the social and cultural factors of the age.