중국내 헬스클럽 이용자들의 라이프스타일에 관한 연구 = A Study on the Life Style of Health Club Consumers in China

국문 초록 (Abstract)

경제성장과 더 불어 개인의 부의 축적과 여가시간의 증가로 인해 스포츠에 대한 욕구는 지속적으로 증가하고 있다. 이러한 추세는 스포츠 산업의 발전을 가속화시키고 있으며 그 가운데 가장 빠르게 성장하고 있는 헬스클럽의 경영자들은 어떻게 클럽의 소비자집단을 확대하고 더욱 창조적인 산업으로 발전시킬 수 있으며 보다 많은 이윤을 획득하고 유지할 수 있는지에 대해 열심히 연구하였다.
본 연구는 중국내 헬스클럽 이용자들의 라이프스타일을 체계적으로 파악하고, 비이용자들과의 라이프스타일상의 차이를 비교함으로써 헬스클럽 경영자들이 효과적인 마케팅전략을 수립하는데 필요한 기초적인 마케팅정보를 제공하고자 하였다.
연구의 결과 헬스클럽 이용자와 비이용자 간에는 라이프스타일 상에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났고, 헬스클럽 산업시장을 대상으로 라이프스타일을 토대로 한 시장 세분화를 할 수 있었고, 이들의 헬스클럽 이용할 때에 추구하는 편익간에도 유의한 차이를 보였으며, 각 세분시장의 이용자들이 이용 시 고려하는 요인의 순위에서는 유의한 차이를 보였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

By the development of the economy, humans are getting rich and have more leisure time to increase the desire of sports. This kind of trend helped the sport industry developed in a fast speed, and the fitness club is one of the most developed venues. Accordingly, the managers of health club attempt to know how to expand the number of the customers to make it as a creative industry, and to expand the profit in order to maintain the revenue. The current study lifestyle of users in fitness club in China specifically, compared it to nonusers of fitness club, in order to give the fundamental marketing information to the club managers.
The results showed that users and nonusers of the fitness club have significant difference in the lifestyle, can make the market segmentation by the lifestyle in the base of the fitness club industry, have significant difference in their desire of convenience when they go to fitness club, every market segmentation users have different aspect when they consider the best fitness club.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록 = ⅳ
• ABSTRACT = ⅴ
• 제 1 장 서론 = 1
• 1.1 연구의 필요성 = 1
• 1.2 연구의 목적 = 3
• 1.3 연구의 방법과 범위 = 3
• 1.4 연구의 구성 = 4
• 제 2 장 이론적 고찰 = 5
• 2.1 헬스클럽의 정의 및 역사 = 5
• 2.1.1 헬스클럽의 정의 = 5
• 2.1.2 헬스클럽의 역사 = 5
• 2.1.3 중국 헬스클럽의 현황 = 6
• 2.2 라이프스타일 = 9
• 2.2.1 라이프스타일의 개념 = 9
• 2.2.2 라이프스타일의 분석방법 = 13
• 2.3 중국내의 선행 연구 = 20
• 2.3.1 중국 소비자의 라이프스타일의 문헌연구 = 20
• 2.4 시장세분화 = 28
• 2.4.1 시장세분화의 정의 = 28
• 2.4.2 시장세분화의 기준 = 29
• 제 3 장 실증연구 = 34
• 3.1 연구의 방법 = 34
• 3.1.1 연구의 표본 = 34
• 3.1.2 변수의 측정 및 설문의 구성 = 35
• 3.1.2.1 라이프스타일 = 35
• 3.1.2.2 헬스클럽 이용자들의 행동특성 = 35
• 3.1.2.3 헬스클럽 이용 시 추구하는 편익 = 36
• 3.1.3 분석방법 = 36
• 3.2 연구결과 = 37
• 3.2.1 헬스클럽 이용자와 비이용자의 판별적 프로파일 = 37
• 3.2.1.1 라이프스타일 항목에 대한 요인분석결과 = 37
• 3.2.1.2 요인분석을 기초로 한 판별분석 결과 = 39
• 3.2.1.3 라이프스타일 특성을 이용한 각 집단의 판별적 프로파일 작성 = 41
• 3.2.2. 헬스클럽 이용자들의 프로파일 = 42
• 3.2.2.1 요인분석을 기초로 한 군집분석 결과 = 42
• 3.2.2.2 헬스클럽 이용자들의 소비자 프로파일 작성 = 44
• 제 4 장 결론 = 51
• 4.1 연구결과 및 시사점 = 51
• 4.1.1 연구요약 = 51
• 4.1.2 연구의 한계점 = 54
• 참고문헌 = 56
• 설문지 = 60