PR 중간관리자 리더십 AHP평가 모형 연구 = (A) Study on the AHP Model for the Leadership of PR Middle-level Managers

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Based on the AHP method, this study investigated evaluation items for the leadership of PR middle-level managers and identified the relative importance and priority. Using the AHP method with survey responses from 25 practitioners who work at PR agencies, this study showed the relative importance of evaluation items in three stages in the hierarchical structure map. In the first stage, task-oriented type is more important than relationship-oriented type. In the second stage, regarding task-oriented type, strategic thinking and behavior is the most important item, followed by problem-solving ability with clients and qualification as a role model. On the other hand, regarding relationship-oriented type, team management ability is most important, followed by communication ability and personality. The most important 10 among 29 evaluation items in the third stage are providing project goal, followed by ability of prioritizing, identifying abilities of team members, problem understanding, pursue for efficiency, suggesting work scope, communication with clients, decision making abilities, responsibility, and placing the right people to the right jobs. The seven items among top 10 are in task-oriented type because PR practitioners prefer task-oriented leaders who value achievements in competitive PR industry.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 제 1장 서론 1
• 1. 문제제기 및 연구목적 1
• 제 2장 문헌연구 및 이론적 배경 5
• 1. 리더십 5
• 1) 리더십 개념과 유형 5
• 2) 중간관리자 리더십 9
• 3) PR실무자 리더십 13
• 2. PR 전문성 및 인력채용 평가 연구 16
• 3. AHP를 이용한 광고 및 PR 분야 연구 19
• 1) AHP의 특성 및 분석과정 19
• 2) AHP를 이용한 광고 연구 20
• 3) AHP를 이용한 PR 연구 21
• 제 3장 연구문제 및 연구방법 23
• 1. 연구문제 23
• 2. 연구방법 23
• 1) 평가요인 선정 및 계층 구조화 23
• 2) 설문조사 및 분석 28
• 제 4장 연구결과 30
• 1. 단계별 중요도 분석 결과 30
• 2. 전체 중요도 분석 결과 32
• 제 5장 결론 및 제언 36
• <참고문헌> 42
• 부록 < 설 문 지> 48
• <Abstract> 62
• 표 목 차
• <표 1> PR 중간관리자 리더십 평가 요인에 대한 세부 설명 25
• <표 2> PR 중간관리자 리더십 평가요인의 중요도 및 우선순위 34
• 그림 목차
• <그림 1> PR 중간관리자 리더십 AHP평가 계층 구조도 27