통합적 브랜드 진단 모델 개발을 위한 새로운 연구 : SK M&C B-AID(Brand Analytics In Dynamics) 모델을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 서론
• 2. 이론적 배경
• 1) 브랜드 자산과 브랜드 진단 모델
• 2) 관계마케팅과 소비자-브랜드 관계
• 3) 관계마케팅의 구성개념
• 4) 기업브랜드의 역할과 공중관계성(Organization-Public Relationship)
• 3. 연구방법
• 1) 연구가설과 연구모델의 도출
• 2) 연구방법
• 4. 연구결과
• 1) 측정도구의 신뢰도 및 타당도 검증
• 2) 연구가설 검증
• 3) 직접 효과 및 간접효과 분석
• 5. 결론
• 1) 연구의 시사점
• 2) 연구의 한계 및 향후 과제
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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