뮤지컬 출연 아이돌에 대한 팬덤 특성과 소비가치가 관객몰입 및 재구매의도에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study focuses on the transformative impact of idol-centered fandom culture on cultural consumption patterns and the resulting impact on the Korean musical market, and how idol fandom characteristics and consumption value affect audience immersion and repurchase intention in the Korean musical industry. The purpose was to find out whether
The results of testing the hypothesis based on 558 survey data are as follows.
First, fandom identification and participation appeared to be major factors predicting audience immersion, while distinctiveness had no significant effect. This suggests that the uniqueness of a fandom may attract initial interest but is less important for long-term commitment. Second, it was found that the distinctiveness, identification, and participation of fandom characteristics had a significant effect on repurchase intention, and that strong fandom participation could actually have a negative effect on immersion and repurchase intention. Third, in terms of consumption value, the influence of social value and ego value was rejected, but emotional and aesthetic values ​​were found to have a positive effect on audience immersion. These results show that K-pop idols' participation in musicals can play an important role in increasing audience immersion and repurchase intention. Fourth, the social value, ego value, emotional value, and aesthetic value of consumption values ​​all influenced repurchase intention. This means that the value audiences derive from idol-related consumption directly influences their decisions to revisit music experiences. Fifth, it was confirmed that audience immersion has a direct positive effect on repurchase intention, which means that the more immersed the audience is in the musical, the stronger the repurchase intention. Sixth, audience immersion was found to play a mediating role in the relationship between fandom distinctiveness, identification, participation, and repurchase intention. Lastly, various dimensions of social value, ego value, emotional value, and aesthetic value of consumption value. It emphasizes the mediating role of audience immersion in influencing the relationship between and repurchase intention.
This study provided an understanding of how these changes deepen audience participation and increase the desire to revisit musical experiences in a cultural environment where K-pop idols are actively entering musical theater. It is anticipated that these research results will have important implications for musical production and marketing strategies.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 아이돌 중심의 팬덤 문화가 문화 소비 패턴에 미치는 변화적 영향과 그에 따른 한국 뮤지컬 시장에 미치는 영향에 주목하고, 아이돌의 팬덤 특성과 소비가치가 한국 뮤지컬계에서 관객몰입과 재구매의도에 어떤 영향을 미치는지 알아보는 것을 목적으로 하였다.
558개의 설문 데이터를 바탕으로 가설을 검증한 결과는 다음과 같다.
첫째, 팬덤의 동일시와 정보공유성이 관객 몰입을 예측하는 주요 요소로 나타났으며, 반면 차별성은 유의한 영향을 미치지 않았다. 이는 팬덤의 독특함이 초기 관심을 끌 수 있으나 장기적인 몰입에는 덜 중요함을 시사한다. 둘째, 팬덤 특성의 차별성, 동일시 및 정보공유성이 재구매 의도에 유의미한 영향을 미쳤으며, 강력한 팬덤 참여가 오히려 몰입과 재구매 의도에 부정적인 영향을 미칠 수 있음이 발견되었다. 셋째, 소비가치 측면에서는 사회적 가치와 자아적 가치의 영향이 기각되었으나, 감정적 및 미적 가치가 관객몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 K-pop 아이돌의 뮤지컬 참여가 관객 몰입과 재구매 의도를 높이는 데 중요한 역할을 할 수 있음을 보여준다. 넷째, 소비가치의 사회적 가치, 자아적 가치, 감정적 가치 및 심미적 가치는 모두 재구매의도에 영향을 미쳤다. 이는 관객이 아이돌 관련 소비에서 얻는 가치가 음악 경험을 재방문하는 결정에 직접적인 영향을 미친다는 것을 의미한다. 다섯째, 관객몰입이 재구매의도에 직접적으로 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였으며, 이는 관객이 뮤지컬에 더욱 몰입할수록 재구매의도가 강해짐을 의미한다. 여섯째, 팬덤의 차별성, 동일시, 정보공유성과 재구매의도의 관계에서 관객몰입이 매개역할을 하는 것으로 나타났으며, 마지막으로 소비가치의 사회적 가치, 자아적 가치, 감정적 가치, 및 심미적 가치의 다양한 차원과 재구매의도 간의 관계에 영향을 미치는 관객 몰입도의 매개 역할을 강조한다.
본 연구는 K-pop 아이돌의 뮤지컬 진출이 활발해지는 문화 환경에서 이러한 변화가 어떻게 관객의 참여를 더욱 심화시키고 음악적 경험을 다시 방문하려는 욕구를 높이는지에 대한 이해를 제공하였다. 이러한 연구 결과가 뮤지컬 제작 및 마케팅 전략에 중요한 시사점이 되기를 기대한다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경 1
• 제2절 연구의 목적 4
• 제2장 이론적 배경 6
• 제1절 뮤지컬 6
• 1.1 뮤지컬의 개념 6
• 1.2 뮤지컬의 발전 8
• 1.3 한국 뮤지컬의 발전과 현황 10
• 제2절 아이돌의 팬덤 특성 20
• 2.1 아이돌 팬덤의 개념 20
• 2.2 아이돌의 팬덤 특성 22
• 제3절 소비가치 29
• 3.1 소비가치의 개념 29
• 3.2 소비가치의 구성요인 32
• 제4절 관객몰입 37
• 4.1 몰입이론 37
• 4.2 관객몰입 38
• 제5절 재구매의도 39
• 5.1 태도이론 39
• 5.2 재구매의도의 개념과 중요성 40
• 제3장 연구 설계 42
• 제1절 연구 문제 및 모형 42
• 1.1 연구문제 42
• 1.2 연구모형 43
• 제2절 연구가설 44
• 제3절 변수의 조작적 정의 및 측정문항 45
• 3.1 아이돌 팬덤 특성 45
• 3.2 소비가치 46
• 3.3 관객몰입 46
• 3.4 재구매의도 47
• 제4절 자료수집 및 분석방법 47
• 제4장 연구결과 48
• 제1절 표본의 기초정보 48
• 1.1 표본의 인구통계적 특성 48
• 1.2 포본의 뮤지컬 이용현황 분석 50
• 제2절 신뢰성 및 타당성 검증 52
• 2.1 독립변수의 신뢰도와 타당도 52
• 2.2 관객몰입의 신뢰도와 타당도 54
• 2.3 재구매의도의 신뢰도와 타당도 56
• 제3절 변수 별 상관관계분석 57
• 제4절 연구가설 검증 59
• 4.1 팬덤 특성과 관객몰입의 관계 59
• 4.2 팬덤 특성과 재구매의도의 관계 60
• 4.3 소비가치와 관객몰입의 관계 61
• 제5절 관객몰입의 매개효과 63
• 5.1 팬덤 특성과 재구매의도간 관객몰입의 매개효과 63
• 5.2 소비가치와 재구매의도간 관객몰입의 매개효과 66
• 제6절 관람횟수에 따른 차이 비교분석 71
• 제5장 결론 74
• 제1절 연구 결과 및 시사점 74
• 제2절 연구의 한계 및 제언 84
• 참고문헌 86
• 부 록 93
• 국문초록 106
• ABSTRACT 108