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      농촌문화경관의 장소마케팅을 위한 시각자원관리 연구 = A Study on the Visual Resource Management for the Place Marketing of Rural Cultural Landscape

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      Development business such as government support policy or incessant research has improved a quality of life of people and increased convenience. However, regional features has been lost because rural landscape has been damaged and changed to uncharacteristic form due to this changes.
      As a result, improvement of “Rural Landscape Management” has been demanded as a measure against corruption issue of rural landscape.
      In this days, necessity of development which is considering natural environment, cultural value, and historical value has been emerged compared to improvement of a quality of life or residential environment.
      Rural scenery which is called “Rural Cultural Landscape” is directed with natural landscape, living landscape, and production landscape which reflect specific lifestyle of local.
      If “Rural Cultural Landscape” is continuously preserved, this will be maintained with unique feature of local. This will have a positive effect to tourists who want to experience various rural landscape, and attract a number of tourists. Also a growth in the number of tourist will cause a huge job creation and increase income of region as well.
      Unique and highly preferred rural landscape is able to effect to a selection of tourist destination through SNS which many people use these days. A picture on SNS makes people decide to travel and select tourist destination because they can look for a tourist spot through SNS in the form of “Viral Marketing”. Therefore, a landscape should be directed with visually outstanding and unique value, and we need to build great marketing strategy such as “Place Marketing” for attraction of a huge number of tourists by utilizing the special landscape.

      This theory suggests “Visual Resource Management” of “Rural Cultural Landscape” which is directed by unique rural lifestyle and production landscape.
      First of all, discrimination of the specific landscape is needed to utilize “Place Marketing” strategy for “Rural Cultural Landscape”. Therefore, among “Living Landscapes” and “Rural Production Landscape”, we reclassified “Living Landscape” into “Traditional Living Landscape” and “General Living Landscape”, and chose representative “Rural Cultural Landscapes” which reflect specific lifestyle and culture of the region for decades.
      And then, to derive measures of “Visual Resource Management”, “Space Image” survey and “Visual Preference” survey were performed for selected “Rural Cultural Landscape” based on the types.
      For deriving measures of “Visual Resource Management”, “Traditional Living Landscapes”, the first type of “Rural Cultural Landscape”, is consist of “Gyeongju Yangdong Village”, “Andong Hahoe Village”(both are are listed on UNESCO), and “Asan Oeam Village”(which is potentially listed on UNESCO).
      “General Living Landscapes”, the second type of “Rural Cultural Landscape”, is made up of “Damyang Mewol Village”, “Jinan Wonyeonjang Village”, and “Nonsan Dolgaesotdae Village” which are awarded at the “Contest of Ministry of Agriculture, Food and Rural Affairs”, (but they are not a part of “Traditional Living Landscape”), and show off in a cultural way.
      Lastly, “Rural Production Landscapes” is composed of “Hadong Tea Field”, “Geumsan Ginseng Field” and “Damyang bamboo field” which show great rural scene and are listed on “National Important Agricultural Heritage System of Korea” (which is registered by government).
      Based on selected regions, a survey was performed for urban and rural residents and landscape experts, and then “General Information”, “Space Image” of target regions, and “Visual Preference” of “Rural Cultural Landscape” were analysed.

      When looking for the purpose of visiting a rural area in general about the rural area, it appeared in the order of “Landmark Visit”, “Rural Experience”, “Landscape Appraisal”, “Rest”, “Festival”, “Accommodation”, “Light exercise”.
      Urban residents and rural residents showed higher interest in rural landscapes than experts. Also, as age increases, interest in rural areas has increased.
      When looking for “Space Image” of “Traditional Living Landscapes” about the rural area, they make people feel the image of “Traditional”, “Natural”, “Friendly”, “Simple”, “Monotonous”, and “Static”.
      This is because each target site contains traditional buildings and structures, harmonizes with surrounding natural objects and topography, and is considered to be uncomplicated compared to cities.
      When looking for the “General Living Landscapes” about the rural area, they make people feel the image of “Clean”, “Vivid”, “Simple”, and “Monotonous”. This is because the “General Living Landscapes” of life does not show a distinctive feature, but the landscape in the village is well-organized and has an uncomplicated appearance compared to the city.
      When looking for the “Rural Production Landscapes”, they make people feel the image of “Straight-line” and “Simple”. This is because the “Rural Production Landscapes” are needed to be organized due to comport of agriculture.
      As a result of “Factor Analysis” of “Space Image”, “Traditional Living Landscapes” were divided into five factors: “Amenity”, “Reconcilability”, “Regularity”, “Mystery”, and “Openness”, and “General Living Landscapes” were divided into four factors: “Amenity”, “Reconcilability”, “Regularity”, and “Mistery”, so that “Traditional Living Landscapes” and “General Living Landscapes” are somewhat similar.
      “Rural Production Landscapes” were divided into four factors: “Aesthetic”, “Regularity”, “Openness”, and “Mystery”, and this can be said that they were divided into different types of factors from “Traditional Living Landscapes” and “General Living Landscapes”
      Factors influencing “Visual Preference” were identified through “Multiple Regression Analysis” with overall preference as a dependent variable.
      In “Traditional Living Landscapes”, the management status of structures and the color of residential landscapes have an effect. When looking for the “General Living Landscapes”, the specificity of topographic and geospatial, distinguish and beauty of short, middle, and long range view, and the color of residential landscapes were found to affect. When looking for the “Rural Production Landscapes”, the specificity of topographic and geospatial, the scale and the change of farmland, distinguish and beauty of short, middle, and long range view, and the color of residential landscapes were found to affect.
      As a result of analyzing the relationship between “Space Image” and “Visual Preference”, it was found that the factors of “Space Image” have a significant effect on the “Visual preference” of all “Traditional Living Landscapes”, “General Living Landscapes”, and “Rural Production Landscapes”: “Amenity” and “Regularity” in “Traditional Living Landscapes”, “Amenity” and “Reconcilability” in “General Living Landscapes”, “Regularity” and “Openness” in “Rural Production Landscapes”.

      Landscape should be preserved keeping characteristic to preserve “Rural Cultural Landscape”. Therefore landscape plan should be made considering images of each type of landscape based on the result of this research. Also, development which contains factors to increase “Overall Preference” is needed to be preceded rather than overall development.
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      Development business such as government support policy or incessant research has improved a quality of life of people and increased convenience. However, regional features has been lost because rural landscape has been damaged and changed to uncharact...

      Development business such as government support policy or incessant research has improved a quality of life of people and increased convenience. However, regional features has been lost because rural landscape has been damaged and changed to uncharacteristic form due to this changes.
      As a result, improvement of “Rural Landscape Management” has been demanded as a measure against corruption issue of rural landscape.
      In this days, necessity of development which is considering natural environment, cultural value, and historical value has been emerged compared to improvement of a quality of life or residential environment.
      Rural scenery which is called “Rural Cultural Landscape” is directed with natural landscape, living landscape, and production landscape which reflect specific lifestyle of local.
      If “Rural Cultural Landscape” is continuously preserved, this will be maintained with unique feature of local. This will have a positive effect to tourists who want to experience various rural landscape, and attract a number of tourists. Also a growth in the number of tourist will cause a huge job creation and increase income of region as well.
      Unique and highly preferred rural landscape is able to effect to a selection of tourist destination through SNS which many people use these days. A picture on SNS makes people decide to travel and select tourist destination because they can look for a tourist spot through SNS in the form of “Viral Marketing”. Therefore, a landscape should be directed with visually outstanding and unique value, and we need to build great marketing strategy such as “Place Marketing” for attraction of a huge number of tourists by utilizing the special landscape.

      This theory suggests “Visual Resource Management” of “Rural Cultural Landscape” which is directed by unique rural lifestyle and production landscape.
      First of all, discrimination of the specific landscape is needed to utilize “Place Marketing” strategy for “Rural Cultural Landscape”. Therefore, among “Living Landscapes” and “Rural Production Landscape”, we reclassified “Living Landscape” into “Traditional Living Landscape” and “General Living Landscape”, and chose representative “Rural Cultural Landscapes” which reflect specific lifestyle and culture of the region for decades.
      And then, to derive measures of “Visual Resource Management”, “Space Image” survey and “Visual Preference” survey were performed for selected “Rural Cultural Landscape” based on the types.
      For deriving measures of “Visual Resource Management”, “Traditional Living Landscapes”, the first type of “Rural Cultural Landscape”, is consist of “Gyeongju Yangdong Village”, “Andong Hahoe Village”(both are are listed on UNESCO), and “Asan Oeam Village”(which is potentially listed on UNESCO).
      “General Living Landscapes”, the second type of “Rural Cultural Landscape”, is made up of “Damyang Mewol Village”, “Jinan Wonyeonjang Village”, and “Nonsan Dolgaesotdae Village” which are awarded at the “Contest of Ministry of Agriculture, Food and Rural Affairs”, (but they are not a part of “Traditional Living Landscape”), and show off in a cultural way.
      Lastly, “Rural Production Landscapes” is composed of “Hadong Tea Field”, “Geumsan Ginseng Field” and “Damyang bamboo field” which show great rural scene and are listed on “National Important Agricultural Heritage System of Korea” (which is registered by government).
      Based on selected regions, a survey was performed for urban and rural residents and landscape experts, and then “General Information”, “Space Image” of target regions, and “Visual Preference” of “Rural Cultural Landscape” were analysed.

      When looking for the purpose of visiting a rural area in general about the rural area, it appeared in the order of “Landmark Visit”, “Rural Experience”, “Landscape Appraisal”, “Rest”, “Festival”, “Accommodation”, “Light exercise”.
      Urban residents and rural residents showed higher interest in rural landscapes than experts. Also, as age increases, interest in rural areas has increased.
      When looking for “Space Image” of “Traditional Living Landscapes” about the rural area, they make people feel the image of “Traditional”, “Natural”, “Friendly”, “Simple”, “Monotonous”, and “Static”.
      This is because each target site contains traditional buildings and structures, harmonizes with surrounding natural objects and topography, and is considered to be uncomplicated compared to cities.
      When looking for the “General Living Landscapes” about the rural area, they make people feel the image of “Clean”, “Vivid”, “Simple”, and “Monotonous”. This is because the “General Living Landscapes” of life does not show a distinctive feature, but the landscape in the village is well-organized and has an uncomplicated appearance compared to the city.
      When looking for the “Rural Production Landscapes”, they make people feel the image of “Straight-line” and “Simple”. This is because the “Rural Production Landscapes” are needed to be organized due to comport of agriculture.
      As a result of “Factor Analysis” of “Space Image”, “Traditional Living Landscapes” were divided into five factors: “Amenity”, “Reconcilability”, “Regularity”, “Mystery”, and “Openness”, and “General Living Landscapes” were divided into four factors: “Amenity”, “Reconcilability”, “Regularity”, and “Mistery”, so that “Traditional Living Landscapes” and “General Living Landscapes” are somewhat similar.
      “Rural Production Landscapes” were divided into four factors: “Aesthetic”, “Regularity”, “Openness”, and “Mystery”, and this can be said that they were divided into different types of factors from “Traditional Living Landscapes” and “General Living Landscapes”
      Factors influencing “Visual Preference” were identified through “Multiple Regression Analysis” with overall preference as a dependent variable.
      In “Traditional Living Landscapes”, the management status of structures and the color of residential landscapes have an effect. When looking for the “General Living Landscapes”, the specificity of topographic and geospatial, distinguish and beauty of short, middle, and long range view, and the color of residential landscapes were found to affect. When looking for the “Rural Production Landscapes”, the specificity of topographic and geospatial, the scale and the change of farmland, distinguish and beauty of short, middle, and long range view, and the color of residential landscapes were found to affect.
      As a result of analyzing the relationship between “Space Image” and “Visual Preference”, it was found that the factors of “Space Image” have a significant effect on the “Visual preference” of all “Traditional Living Landscapes”, “General Living Landscapes”, and “Rural Production Landscapes”: “Amenity” and “Regularity” in “Traditional Living Landscapes”, “Amenity” and “Reconcilability” in “General Living Landscapes”, “Regularity” and “Openness” in “Rural Production Landscapes”.

      Landscape should be preserved keeping characteristic to preserve “Rural Cultural Landscape”. Therefore landscape plan should be made considering images of each type of landscape based on the result of this research. Also, development which contains factors to increase “Overall Preference” is needed to be preceded rather than overall development.

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      목차 (Table of Contents)

      • Ⅰ. 서론 1
      • 1.1 연구배경 1
      • 1.2 연구목적 3
      • 1.3 용어정리 4
      • 1.3.1 농촌문화경관 4
      • Ⅰ. 서론 1
      • 1.1 연구배경 1
      • 1.2 연구목적 3
      • 1.3 용어정리 4
      • 1.3.1 농촌문화경관 4
      • 1.3.2 장소마케팅 4
      • 1.3.3 시각자원관리 5
      • Ⅱ. 연구사 7
      • 2.1 농촌문화경관 7
      • 2.2 장소마케팅 17
      • 2.3 시각자원관리 20
      • Ⅲ. 연구방법 23
      • 3.1 연구범위 23
      • 3.2 연구방법 28
      • 3.2.1 예비조사 28
      • 3.2.2 본 조사 40
      • Ⅳ. 연구결과 및 고찰 44
      • 4.1 응답자 속성 44
      • 4.2 농촌문화경관에 대한 일반사항 46
      • 4.2.1 농촌문화경관에 대한 경험 46
      • 4.2.2 농촌문화경관에 대한 관심도 49
      • 4.2.3 농촌문화경관의 보전관리와 지원의 필요성 52
      • 4.3 농촌문화경관의 공간이미지 분석 57
      • 4.3.1 S.D sclae치 분석 57
      • 4.3.2 요인분석 81
      • 4.3.3 요인점수 분석 91
      • 4.3.4 가설 검증 111
      • 4.4 농촌문화경관의 시각적선호도 분석 112
      • 4.4.1 시각적선호도 평가 112
      • 4.4.2 시각적선호도 결정인자 144
      • 4.4.3 가설 검증 156
      • 4.5 공간이미지와 시각적선호도의 관계 분석 158
      • 4.5.1 공간이미지와 시각적선호도의 관계분석 158
      • 4.5.2 가설 검증 167
      • 4.6 장소마케팅을 위한 시각자원관리 방안 168
      • 4.6.1 공간이미지를 활용한 시각자원관리 168
      • 4.6.2 시각적선호도를 활용한 시각자원관리 170
      • Ⅴ. 결론 174
      • 5.1 연구결과 174
      • 5.2 연구의 시사점 및 향후과제 177
      • 참고문헌 179
      • 부록 - 설문지 190
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      참고문헌 (Reference)

      1. 경관분석론, 임승빈, 서울대학교 출판부, , 1991

      2. 경관 평가 방법에 관한 연구, 이상락, 김세천, 한국디자인학 회, 15(2):132-133, , 2002

      3. 홍대 앞 문화경관 패턴 해석, 이세진, 서울대학교 석사학위 논문, , 2009

      4. 장소마케팅 전략의 해외사례, 이무용, 한국자치발전연구원, 2005(2):24-34, , 2005

      5. 한강교량의 경관이미지 분석, 서울시, 차정우, 경희대학교 석사학위논문, , #REF!

      6. 한국농촌경관 변천 특성 연구, 강영은, 서울대학교 박사학위 논문, , 2012

      7. 조선시대 교량의 문화경관 해석, 문지영, 서울대학교 박사학위논문, , 2012

      8. 서울 남산의 경관관리 개선 방안, 송윤정, 서울대학교 석사 학위논문, , 2018

      9. 농촌경관관리 정책평가지표 연구, 박지훈, 서울시립대학교 석사학위논문, , 2016

      10. 도시 이미지 분석기법에 관한 연구, 변재상, 최형석, 임승빈, 한국조경학회, 32(1):47-56, , 2004

      1. 경관분석론, 임승빈, 서울대학교 출판부, , 1991

      2. 경관 평가 방법에 관한 연구, 이상락, 김세천, 한국디자인학 회, 15(2):132-133, , 2002

      3. 홍대 앞 문화경관 패턴 해석, 이세진, 서울대학교 석사학위 논문, , 2009

      4. 장소마케팅 전략의 해외사례, 이무용, 한국자치발전연구원, 2005(2):24-34, , 2005

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      6. 한국농촌경관 변천 특성 연구, 강영은, 서울대학교 박사학위 논문, , 2012

      7. 조선시대 교량의 문화경관 해석, 문지영, 서울대학교 박사학위논문, , 2012

      8. 서울 남산의 경관관리 개선 방안, 송윤정, 서울대학교 석사 학위논문, , 2018

      9. 농촌경관관리 정책평가지표 연구, 박지훈, 서울시립대학교 석사학위논문, , 2016

      10. 도시 이미지 분석기법에 관한 연구, 변재상, 최형석, 임승빈, 한국조경학회, 32(1):47-56, , 2004

      11. 문화소비공간으로서 삼청동의 부상, 김학회, 한국도시지리학 회, 10(2): 127-144, , 2007

      12. 가로경관의 이미지평가에 관한 연구, 이재원, 한국디자인학 회, 17(2):135-146, , 2004

      13. 지방정부의 장소마케팅에 관한 연구, 윤승호, 전북대학교 석 사학위논문, , 2008

      14. 도시이미지에 기초한 도시 유형 분류, 변재상, 이정원, 최형석, 임승빈, 대한국토도시계획학회, 41(3):7-20, , 2006

      15. 도시민의 농촌지역 여가선택속성 분석, 윤희정, 임승빈, 한 국조경학회, 34(6):66-77, , 2007

      16. 공간유형별 농촌경관 평가 및 비교분석, 백종인, 우혜미, 반영운, 최나래, 한국농촌계획학회, 16(4):1-11, , 2010

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      18. 영도의 도시경관 변천-문화경관적 관점, 배연한, 부산, 경성 대학교 박사학위논문, , #REF!

      19. 농촌 경관관리 개선을 위한 이미지 분석, 박성수, 김세천, 유준완, 한국산림휴양복지학회, 23(3):21-29, , 2019

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      21. 영도의 도시경관 변천-문화경관적 관 점, 배연한, 강동진, 부산, 국토연구원, 94, 21-39, , #REF!

      22. 농촌체험 마을경관의 보전가치평가 연구, 손호기, 김상범, 한국농촌지도학회, 17(4):897-918, , 2010

      23. 바이럴 마케팅에서의 사용자제작 콘텐츠, 강주원, 동의대학교 석사학위논문, , 2012

      24. 색채종합분석을 통한 농촌경관 관리방안, 민태규, 경북대학 교 석사학위논문, , 2017

      25. 문화공간의 경관이미지 분석에 관한 연구, 도심내, 박상희, 상명대학교 박사학위논문, , #REF!

      26. 문화관광을 통한 창조적 농촌가꾸기 전략, 강신겸, 한국문화 경제학회, 13(1):85-106, , 2010

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