도시 문화환경을 위한 미디어 파사드의 시각인지 요소가 도시 어메니티와 도시 이미지에 미치는 영향 : 중국 광저우시를 중심으로 = Visual Cognitive Factors of Media Facade for Urban Cultural Environment A Study on the Impact of Urban Amenity and Urban Image -Centered on Guangzhou, China -

국문 초록 (Abstract)

지금은 4차 산업혁명 시대를 맞이하여 사람과 사람, 사람과 도시의 커뮤니케이션 교감이 확대되고 있으며, 다양한 커뮤니케이션을 통해 도시환경의 질적 가치를 극대화시키고, 그 도시만의 정체성을 구축하여 개성과 활력이 넘치는 도시 어메니티와 긍정적인 도시 이미지를 창출하고 있다. 이런 사회적 환경속에서 많은 도시는 다양한 형태로 확장되고 있는 미디어 파사드를 통해 도시 문화환경을 개선하고 삶의 질을 높이기 위한 노력을 하고 있다. 연구 대상인 중국 광저우시는 중국 4대 도시의 하나로, 국가의 중요한 역사 문화적인 도시이자 눈부신 경제 발전에 힘입어 보다 쾌적하고 살기 좋은 환경을 위한 도시 어메니티와 긍정적인 도시 이미지를 개선하기 위해 미디어 파사드를 적극 활용하고 있다.
이에 본 연구는 중국 광저우시를 중심으로, 도시 문화환경을 위한 미디어 파사드의 시각인지 요소가 도시 어메니티와 도시 이미지에 미치는 영향연구로, 현재 중국 광저우시의 미디어 파사드 현황과 문제점을 찾아내고 향후 광저우시의 도시 문화환경을 위한 미디어 파사드의 개발방안에 대한 방향성 설정에 목적을 두고 진행하였다. 도시 문화환경과 미디어 파사드 및 도시 어메니티와 도시 이미지의 이론적 고찰과 중국 광조우시의 미디어 파사드 사례를 현황 분석하였으며, 보다 객관적인 연구를 위해 연구가설을 설정하여 중국인과 외국인을 대상으로 설문조사를 실시하여, 다음과 같은 의미 있는 결과를 도출하였다.
첫째, 광저우시의 미디어 파사드의 시각인지 요인은 도시 어메니티에 영향을 미치기 때문에, 도시 어메니티를 높이기 위해서는 미디어 파사드의 시각인지 요소가 적극적으로 활용되어야 한다. 광저우시 미디어 파사드의 시각인지 요소는 대부분 도시 어메니티에 영향을 주는 것으로 나타났으며, 미디어 파사드 시각인지 요소 중 특히 주제와 색채는 큰 영향을 주는 것으로 나타났다. 세부적으로는 시각인지 요소 중 주제와 문자는 도시 어메니티 요인 중 정체성에 큰 영향을 미치며, 색채와 이미지는 심미성에 큰 영향을 미쳐, 결국 미디어 파사드의 시각인지 요소를 통해 도시 어메니티를 높일 수 있다.
둘째, 광저우시의 미디어 파사드는 광조우시의 시각적이고 형태적인 모습 파악이 가능한 실제적 도시 이미지뿐만 아니라 개인적으로 느낄 수 있는 느낌이나 분위기를 통해 형성되는 상징적 도시 이미지에 영향을 미친다. 광저우시 미디어 파사드의 시각인지 요소는 실제적인 도시 이미지와 상징적인 도시 이미지의 모두에 영향을 미치며, 특히 광저우시에 대한 구체적인 이미지를 주는 실제적 도시 이미지에 더 큰 영향을 미친다. 이런 미디어 파사드의 시각인지 요소 중 주제와 이미지 및 문자는 도시의 실제적 이미지에 더 큰 영향을 미치고, 색채는 도시의 상징적 이미지에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타나, 결국 미디어 파사드의 시각인지 요소를 통해 광저우시의 도시 이미지를 높일 수 있다.
셋째, 도시 어메니티는 광저우시의 도시 이미지에 영향을 미치므로, 미디어 파사드의 적극적인 활용을 통한 도시 문화환경 개선이 적극 고려되어야 한다. 광저우시 어메니티 요인 중 정체성은 도시의 실제적, 상징적 이미지에 영향을 미치고, 환경성은 도시의 실제적 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또 편리성은 도시의 실제적 이미지에 영향을 미치고, 심미성은 도시의 실제적 및 상징적 이미지 모두에 영향을 미치며, 경제성은 도시의 실제적 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결국 이런 도시 어메니티는 도시 이미지에 모두 영향을 미치기 때문이다. 그래서 미디어 파사드를 통한 도시 어메니티 향상은 도시 이미지를 높여 광저우시의 도시 문화환경을 개선하는 방법이 될 수 있다. 특히 4차 산업혁명 시대가 도래하면서 과학기술의 발달로 다양한 미디어 매체가 적극 활용되면서, 도시 문화환경을 위한 미디어 매체로 각광받고 있는 미디어 파사드를 통해 도시 어메니티와 도시 이미지 개선을 적극적으로 고려할 필요가 있다.
넷째, 광저우시의 도시 어메니티나 도시 이미지 개선을 위해서는 환경성과 심미성을 높여야 하며, 특히 글로벌 도시에 부합하도록 미디어 파사드의 예술적인 감성과 수용자 입장에서 기획이 되어야 한다. 광저우시 미디어 파사드는 여러 요인 중 접근성이 좋은 도시의 중앙이나 공적인 공간의 건축물에 주로 설치되어, 도시 주위 환경과 어울리는 환경성과 융복합의 시각적 표현을 통해 정보를 전달하고 시각적 아름다움을 구현하는 도시 속의 새로운 예술로써의 시각적인 심미성은 다소 미흡한 것으로 나타났으며, 전달자 입장에서 일방적으로 기획되어, 수용자의 만족을 주지 못하는 것으로 나타났다. 따라서 특히 외국인이나 관광객에게 만족을 줄 수 있도록 수용자 입장에서 기획되어야 할 필요가 있다.
다섯째, 광저우시 도시 문화환경을 위한 미디어 파사드의 규제에 대한 검토와 표현의 자율성이 있어야 한다. 광저우시 미디어 파사드는 대부분 중국 정부나 도시 정부의 메시지를 담은 커뮤니케이션이 많으며, 중국전통과 민속 및 행사의 정보전달 기능이 많아 미디어 파사드의 본질적인 기능이 약한 편이며, 중국 정부의 엄격한 규제와 표현의 제약으로 인한 다양한 표현에 제한적이다. 따라서, 미디어 파사드의 규제와 표현에 대한 정부 차원에서의 관심과 자율성 부여가 필요하다.

주제어 : 미디어 파사드, 도시 어메니티, 도시 이미지, 도시 문화환경, 중국 광저우시

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In the era of the 4th Industrial Revolution, the development of advanced ICT technology has expanded communication between people and cities, maximizing the quality value of the urban environment through such communication, and building its own identity to create urban amenities and positive urban images. In this social environment, many cities are making efforts to improve the urban cultural environment and improve the quality of life through media facades that are expanding in various forms. Guangzhou, China, is one of China's four largest cities with a history of more than 2,200 years, and thanks to the country's important historical and cultural city and remarkable economic development, it is actively using media facade as an urban cultural environment to improve a more pleasant and livable environment and a positive urban image. Therefore, this study was conducted to find out the current status and problems of media facades in Guangzhou, China, and to set the direction of media facades for the urban cultural environment in Guangzhou, China. Therefore, this study examined the urban cultural environment, media facade, urban amenity, and urban image, and analyzed the current status of media facade cases in Guangzhou, China, and conducted a survey on Chinese and foreigners for more objective research, and derived the following meaningful results.
First, since the visual recognition factor of the media fa드의ade in Guangzhou affects urban amenity, the visual recognition factor of the media fa드의ade must be actively used to increase urban amenity. Most of the visual recognition factors of the media fa드의ade in Guangzhou were found to affect urban amenity, and among the media fa사ade visual recognition factors, the subject and color were found to have a great influence. In detail, themes and characters among visual recognition elements have a great influence on identity among urban amenity factors, and colors and images have a great influence on aesthetics, which can eventually increase urban amenity through the visual recognition element of the media facade. Second, Guangzhou's media fa드는ade affects not only the actual city image that can grasp the visual and morphological appearance of Guangzhou, but also the symbolic city image formed through personal feelings or atmosphere. The visual recognition factor of Guangzhou City Media Facade affects both the actual city image and the symbolic city image, especially the actual city image that gives the specific image of Guangzhou City. Among these visual recognition factors of media facade, themes, images, and characters have a greater influence on the actual image of the city, and colors have a greater influence on the symbolic image of the city, which can eventually enhance Guangzhou's urban image through the visual recognition factor of media facade.
Third, since urban amenity affects the urban image of Guangzhou, it is necessary to actively consider improving the urban cultural environment through the active use of media facades. Among the factors of Gwangjou City amenity, it was found that identity affects the actual and symbolic image of the city, and environmentality affects the actual image of the city. In addition, convenience affects the actual image of the city, aesthetics affects both the actual and symbolic image of the city, and economics affects the actual image of the city, so improving urban amenity through media facade can be a way to improve the urban cultural environment in Guangzhou. In particular, with the advent of the Fourth Industrial Revolution, various media media are actively used due to the development of science and technology, and it is necessary to actively consider improving urban amenity and urban image through media facades.
Fourth, in order to improve the urban amenity or urban image of Guangzhou, the environment and aesthetics should be improved, and in particular, it should be planned from the perspective of the artistic sensibility and audience of the media facade to suit the global city. Among the various factors, Guangzhou Media Facade was found to have somewhat insufficient environmental and visual aesthetics to match the environment around the city, and it was unilaterally planned from the perspective of the messenger, so it did not provide the satisfaction of the audience. Therefore, it is necessary to be planned from the perspective of the recipient so that it can satisfy foreigners and tourists. Fifth, there should be autonomy in reviewing and expressing the regulation of media facades for the urban cultural environment of Guangzhou. Guangzhou Media Facade has many communication with messages from the Chinese government or urban governments, and has many information delivery functions of Chinese traditions, folklore, and events, so the essential function of Media Facade is weak, and it is limited to various expressions due to strict regulations and restrictions of expression by the Chinese government. Therefore, it is necessary to give interest and autonomy at the government level in the regulation and expression of media facades.






Keywords: Media Facade, Uurban Amenity, Urban Image, Urban Cultural Environment, Guangzhou.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 배경 및 목적 1
• 2. 연구의 범위 및 방법 3
• 3. 선행연구 고찰 및 연구차별점 6
• Ⅱ. 이론적 고찰 16
• 1. 도시 문화환경 16
• 1) 도시 문화환경의 개념과 변화 16
• 2) 도시 문화환경의 필요성과 지향점 18
• 2. 미디어 파사드 20
• 1) 미디어 파사드의 개념과 역할 20
• 2) 미디어 파사드의 유형과 표현방법 24
• 3) 미디어 파사드의 시각인지 요소와 속성 30
• 3. 도시 어메니티 38
• 1) 도시 어메니티의 개념과 특성 38
• 2) 도시 어메니티의 유형과 속성 43
• 4. 도시 이미지 47
• 1) 도시 이미지의 개념과 기능 47
• 2) 도시 이미지의 형성과 유형 51
• Ⅲ. 국내외 도시의 미디어 파사드 현황분석 57
• 1. 광저우(Guangzhou) 미디어 파사드 57
• 2. 뉴욕(New York) 미디어 파사드 64
• 3. 베를린(Berlin) 미디어 파사드 71
• 4. 서울(Seoul) 미디어 파사드 78
• 5. 도쿄(Tokyo) 미디어 파사드 85
• 6. 국내외 도시의 미디어 파사드 분석결과 요약 92
• Ⅳ. 연구설계 96
• 1. 연구 모형 96
• 2. 연구가설 97
• 3. 변수의 조작 정의 100
• 4. 설문지 구성 101
• 5. 연구절차 및 자료 분석 102
• Ⅴ. 연구결과 105
• 1. 인구통계학적 특성 105
• 2. 광저우시 도시 이미지 분석 106
• 3. 광저우시의 미디어 파사드 분석 112
• 4. 설문지의 타당도 및 신뢰도 119
• 1) 탐색적 요인분석 120
• 2) 신뢰성 검증 124
• 3) 확인적 요인분석 125
• 5. 연구가설 검증 130
• 1) 미디어 파사드의 시각인지 요소와 도시 어메니티의 상관관계 131
• 2) 미디어 파사드의 시각인지 요소와 도시 이미지의 상관관계 133
• 3) 도시 에메니티 요인과 도시 이미지의 상관관계 135
• 6. 실증분석 결과 요약 138
• Ⅵ. 결론 143
• 1. 연구결과 143
• 2. 연구 시사점 및 한계점 145
• 참고문헌 148
• 영문초록 155
• <부 록> 158

참고문헌 (Reference)

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40. 공공디자인 미디어 파사드에 적용할 애니메이션 표현방식 의 가능성, 이상원, 박한철, 한국애니메이션학회, Vol.7 No.2, , 2009

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42. 도시브랜드의 가치인식과 아이덴티티 개발전략 연구:중국 도시브랜드를 중심으로, 유인, 대구대학교 대학원 박사학위논문, , 2017

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44. 뉴미디어 영향에 의한 현대 패션디자인의 표면표현방식의 변화 연 구, 이화여자대학교 대학원, 이세리, 박사학위논문, , 2010

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