미디어파사드와 디지털광고물의 비교 연구 = A Comparative Study on Media Facades and Digital Advertisements

국문 초록 (Abstract)

(연구배경 및 목적) 최근 디지털사이니즈를 플랫폼으로 하는 미디어파사드와 디지털광고물이 급증하고 있다. 그러나 관련 용어와 범위가 혼재되어 명확한 정의가 필요한 상황으로, 미디어파사드와 디지털광고물 각각의 매체별 목적성과 특수성을 확보할 수 있는 법적 정의와 관리 규정이 필요한 시점이다. 이에 본 연구의 목적은 법령과 규칙에서 정하고 있는 미디어파사드와 디지털광고물 관련 주요 쟁점들을 검토하여 각각의 개념을 정의하고 공통점과 특성, 문제점과 함께 개선방안을 제안하는 데 있다. (연구방법) 미디어파사드와 디지털광고물이 차별화되기 위해서는 개별 법령과 행정규칙 내에서 어떻게 관리되고 있는지 유기적으로 살펴볼 필요가 있다. 첫째, 법령과 규칙에서 정의하고 있는 미디어파사드와 디지털광고물의 개념을 파악하였다. 둘째, 미디어파사드와 디지털광고물의 설치·관리에 관한 규정과 지침들의 내용을 살펴보았다. 셋째, 미디어파사드와 디지털광고물의 관리지침을 비교하면서 시사점을 도출하고 분석하였다. 넷째, 두 매체의 개념과 목적, 기능, 관리체계 등의 차이점에 따라 개선방안을 제안하였다. (결과) 미디어파사드와 디지털광고물의 유사성과 특수성을 수용하면서 각 매체의 설치 목적과 기능, 기술적 변화 등에 대응할 수 있는 제도 보완이 필요하다. 본 연구는 두 매체의 비교를 통해 시설적 외형의 동일성에 의해 용어 및 개념의 혼용이 있었음을 파악하였으며, 관련 법령과 규칙에 따른 분명한 차이를 중심으로 각각의 세부 기준 마련이 필요하다는 결론에 도달하였다. (결론) 첫째, 미디어파사드는 미관을 목적으로 하며, 건축물과 디지털기술이 일체화된 조명방식이다. 미디어파사드의 관리를 위하여, 현행 권고기준을 보완하는 하위 지침의 개발을 제안한다. 기술적 관리방안으로는 점검반 구성 및 사전·사후 점검제를 도입하여 사전 예방 중심의 주기적인 관리가 이루어지도록 해야 한다. 둘째, 디지털광고물은 디지털디스플레이를 이용하는 조명방식으로 그 목적은 광고이다. 허가과정의 안전점검을 강화하기 위한 정량적 기준으로서 제한규정 기반의 명확한 지침을 마련하여야 한다. 셋째, 두 매체는 빛공해를 유발할 수 있는 고휘도의 조명이면서 상시 움직이는 영상표출 매체라는 점에서 교통안전의 문제가 최우선시 되어야 한다. 교통안전과 관련한 눈부심의 문제, 휘도와 광색의 관계, 교통안전시설과의 유사성 등에 대한 안전확보 방안을 모색하여 빛공해를 효과적으로 관리해 나가야 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

(Background and Purpose) Media facades and digital advertisements based on digital needs are increasing rapidly. However, as related terms and scope are mixed, a clear definition is necessary, and legal definitions and management regulations must secure the purpose and specificity of media facades and digital advertisements. Therefore, this study aims to define each concept and propose improvement measures along with commonalities, characteristics, and problems by reviewing major issues related to media facades and digital advertisements, as stipulated in laws and regulations. (Method) To differentiate between media facades and digital advertisements, it is necessary to examine how they are managed within individual laws and administrative rules. First, the concepts of media facades and digital advertisements defined in laws and regulations were identified. Second, the contents of the regulations and guidelines for the installation and management of media facades and digital advertisements were examined. Third, implications were derived and analyzed by comparing the management guidelines for media facades and digital advertisements. Fourth, improvement measures were proposed based on the differences in the concept, purpose, function, and management systems of the two media. (Results) It is necessary to supplement the system to respond to the purpose, function, and technical changes of each medium while accepting the similarities and specificities of media facades and digital advertisements. This study found that there was a mixture of terms and concepts due to the identity of the facilities’ appearance through a comparison between the two media. The study concluded that detailed standards were necessary for each, focusing on clear differences according to related laws and regulations. (Conclusions) First, the media facade is for the purpose of aesthetics and is a lighting method in which buildings and digital technology are integrated. For the management of media facades, we propose the development of sub-guidelines that supplement the current recommended standards. As a technical management plan, the composition of an inspection team and a pre- and post-inspection system should be introduced so that periodic management centered on prevention can be conducted. Second, digital advertisements are lighting methods that use digital displays, and their purpose is advertising. Clear guidelines based on restrictions should be prepared as quantitative criteria to strengthen the safety inspection during the permit process. Third, traffic safety issues should be prioritized because the two media are high-brightness lighting and always-moving image expression media, which can cause light pollution. It is necessary to manage light pollution effectively by seeking safety measures to address the problem of glare related to traffic safety, the relationship between luminance and light color, and the similarity with traffic safety facilities.