에너지관리공단 매스컴홍보 분석

국문 초록 (Abstract)

최근 에너지절약에 대한 국민의식 이완과 생활수준 향상에 따른 고급에너지 소비증가로 에너지소비구조가 생산성보다는 소비성부문에서 크게 증가하는 현상을 보이고 있다. 또한 에너지자원의 절대 부족으로 해외의존도는 앞으로 더욱 높아질 것으로 예상되며 에너지수입이 국제 수지 관리와 에너지경제에 큰 어려움을 주고 있는 상황이고 지구상에 매장된 에너지가 특정 지역에만 편재하며 그것마저 점차적으로 고갈되고 있는 것을 감안하면 언제 에너지파동이 닥쳐올지 모를 일이다.
세계 10위의 에너지 소비대국인 우리나라는 사용 에너지의 97% 이상을 해외에서 수입하는 현실이다. 이에 국민들의 에너지절약 생활화가 절실한 시점에서 본 연구는 시작되었다. 따라서 본 연구의 목적은 에너지관리공단이 실시하는 매스컴 홍보활동을 중심으로 에너지관리공단 인지도 및 호감도, 에너지관리공단 홍보 관심도 및 영향, 에너지절약 필요성 및 실천 여부, 매스컴 홍보 접촉 이후 의식 및 태도 변화, 11월 「에너지절약의 달」에 대한 인지도 및 영향 등의 내용에 관한 설문조사를 통해 에너지절약 매스컴 홍보 효과를 분석하고 향후 에너지관리 공단의 홍보 전략 수립을 위한 기초 자료로 활용코자 함에 있다.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = i
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 문제제기 = 1
• 제2절 연구목적 = 5
• 제3절 연구방법 = 6
• 제2장 이론적 배경 = 7
• 제1절 선행연구 검토 = 7
• 1. 에너지절약 선행 연구의 흐름 = 7
• 2. 주요 개념 정의 = 9
• 3. 선행 연구 고찰 = 15
• 제2절 공기업 홍보의 특수성과 에너지절약 홍보 = 17
• 1. 공기업으로써 에너지관리공단의 특성 = 17
• 2. 공기업 홍보 활동의 필요성 = 18
• 3. 에너지절약용보 = 19
• 제3절 에너지관리공단 용보 실태 = 21
• 1. 사업추진개요 = 21
• 2. 세부 추진계획 = 22
• 제3장 에너지절약 매스컴용보에 관한 실증적 연구 = 25
• 제1절 설문조사 방법 = 25
• 1. 설문대상 및 조사방법 = 25
• 2. 통계분석 방법 = 26
• 제2절 주요 변인의 정의와 측정 = 26
• 제3절 분석방법 = 28
• 제4장 연구결과 = 29
• 제1절 표본의 특성 = 29
• 제2절 에너지관리공단 인지도 및 호감도에 관한 결과 = 30
• 제3절 에너지관리공단 용보 관심도 및 영향에 관한 결과 = 35
• 제4절 에너지절약 필요성 및 실천에 관한 결과 = 36
• 제5절 용보접촉 이후 의식ㆍ태도 변화에 관한 결과 = 40
• 제6절 11월 「에너지절약의 달」에 관한 결과 = 46
• 제5장 결론 및 제언 = 49
• 제1절 연구의 요약 및 결론 = 49
• 제2절 연구의 제한점 및 제언 = 52
• 참고문헌 = 54
• 에너지절약 매스컴 홍보효과 조사 = 57
• 에너지관리공단 매스컴 광고홍보 현황 (2002~2003.7) = 62