SMCRE 모델을 통해 본 BTS(방탄소년단)의 커뮤니케이션 특성: 국내 연구와 외신 보도의 비교 분석을 중심으로 = Communication Characteristics of BTS in the SMCRE Model: Focus on Domestic Research Paper and International Media Report

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 BTS 관련 국내 연구와 외신보도를 SMCRE 커뮤니케이션 모델을 적용하여 변인 별로 비교 분석하고, 이를 바탕으로 BTS의 커뮤니케이션 특성을 제시하고 그 함의성을 끌어내는 것을 목적으로 한다. 이를 위해, 25개 국내 연구 논문과 22개 이슈에 대한 43개 외국 언론 보도기사를 SMCRE 변인별로 분류하여 단계적으로 분석하였다. 분석한 결과, S(Sender)요인에서 국내 연구가 BTS를 K-POP의 틀에서 댄스, 문학, 패션 등을 다룬다면, 외국 언론 매체는 BTS의 ‘신비주의를 탈피한 진정성(authenticity)’에 주목하고 BTS멤버의 부(Wealth), 소비 및 캐릭터 등 다양한 뉴스 이슈를 다루고 있다. M(Message)요인에서 국내 연구는 BTS 노래 가사의 스토리텔링 서사성을 주로 다루고 있고, 외국 언론 매체는 BTS가 생산하는 서사를꿈과 위로와 화합의 전 세계적 관심사로 편집하여 확산시키고 있었다. R(Receiver)요인에서, 국내 연구는 글로벌 팬덤을 형성하는 문화적 매개자의 역할을 하는 ARMY를 주요 의제로 다루고 있고, 외국언론은 언어, 인권, 비즈니스, 트렌드, 정치, 예술 등 다양한 영역에서 BTS가 행사하는 세계적인 영향력을 다루고 있다. 정리하면 BTS는 패션, 댄스, 소통, 문화 등을 망라하는 역량과 진정성(authenticity)을 가진 글로벌 아티스트(S)로서 삶과 사랑과 꿈의 서사적 메시지(M)를 팬덤과의 역동적 상호소통(R)을 통해 전 세계적인 공감대를 확대하는 커뮤니케이션 특징을 가진 것으로 분석된다. 이 논문은 외신 보도 내용이 제시하는 다양한 세계적인 관심사를 바탕으로 하여, BTS에 대한 연구영역의 폭도 세계화해야 할 필요성을 시사한다는 데 의미가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

On a basis of the SMCRE model, the study is to conduct a comparative analysis of domestic research paper and international media report about K-POP boy band BTS <방탄소년단> so that it can define the BTS communication characteristics. As research method, the paper used a collection of 25 domestic papers, and 43 international news reports about 22 news issues covering BTS. Consequently, in the Sender-factor, the international news was found to cover BTS on a variety of news issues about BTS members’ wealth or lifestyle or business, while domestic research usually presents BTS issue on the K-POP frame. In the Message-factor, the international reports often notice the authenticity of BTS message, while domestic research usually notes storytelling impact of BTS song lyric. In the Receiver-factor, international news presents the BTS impact on a broad news issues of language, politics, trend and human rights, while domestic research deals mainly with how global fandom was formed and expanded by its mediator ARMY. In conclusion, the BTS is analyzed as authentic communicator and global artist of its persuasive message of dream, love and life to the global fandom through dynamic interaction with its ARMY. The paper is meaningful in that it suggests the need to globalize the research topic about BTS from the communication aspect.

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