디지털미디어 시대 공영방송의 경쟁력 강화 전략 = KBS의 디지털 전략과 인터렉티브 뉴스 제작을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 디지털 생태계 단계로 진입한 미디어 환경에서 한국의 공영방송이 상업적 미디어와의 경쟁을 통해 차별적인 공적 영역을 구축하려면 어떠한 실천적인 전략이 필요한지 살펴보는 데 목적이 있다. 이를 위해 미디어 생태학적 시각과 산업조직론적 분석틀을 우선적으로 적용하였다. 또한 관련 문헌조사와 공영방송인 KBS의 디지털콘텐츠 제작 책임자들과의 심층인터뷰, 그리고 KBS 인터렉티브 뉴스에 대한 사례분석을 통해 연구를 진행하였다. 연구결과 KBS는 환경변화에 맞춰 새로운 공적가치체계를 구축하는 작업이 아직 미흡한 것으로 나타났다. 따라서 상업적 미디어와 경쟁을 벌이면서 동시에 차별화된 가치를 어떻게 인정받을 것인지에 대한 현실적인 고민이 많았다. 공영방송의 디지털 전략을 검증하는 차원에서 실시한 사례분석의 결과는 KBS가 추구하는 제작의 목표와 방향이 기본적으로 실천전략에 부합하는 것을 보여주었다. 이 연구는 기존의 연구가 주로 공익적 가치를 중심으로 제도나 규범에 초점을 맞춰왔던 것과 달리 한국적 상황을 접목시켜 구체적인 디지털전략을 현장에서 찾아보고 검증했다는데 의미가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to find out practical strategies for Korean public broadcasting, in a media environment entering the stage of the digital ecosystem, by the way of restructuring the discriminatory public sphere through the competition with commercial media. In this regard, it primarily applied the framework based on the media ecological vision and industrial organization theory. Along with this approach, relevant literature research, in-depth interviews with digital contents managers of KBS, the public broadcaster in Korea, and case study concerning KBS interactive news contents has been also carried out. Research results indicate the task of building a new public value system is still in process. For this reason, KBS has been faced with a lot of practical difficulties, which is relevant to how differentiated values can be recognized at the same time while engaged in a competition with commercial media. Results of case study shows the goals and directions of KBS digital strategy are basically matching the practical strategies above mentioned. Conventional studies has been focused on the public values, mainly on the public system and norms. The present study will make meaningful contribution in that it was verified the survival digital strategies on the spot considering the Korea situation.

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제제기
• 2. 이론적 논의
• 3. 연구문제 및 연구방법
• 4. 연구결과
• 5. 논의 및 결론
• 참고문헌
• Abstract

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