효율적 정보전달을 위한 화장품 패키지 디자인 사례 - ‘닥터지 브라이트닝 필링젤’ 패키지 디자인 리뉴얼 사례를 중심으로 -

국문 초록 (Abstract)

최근 국내 화장품 시장은 급속도로 성장하고 있다. 유통환경의 다변화 속에서 소비자의 다양한 디자인 욕구 또한 확대되고 있다. H&B 스토어의 발전으로 브랜드 경쟁이 심화된 상황에서 소비자에게 정보 전달과 주목도를 높여야 하는 패키지 디자인은 브랜드 이미지 형성은 물론 구매 결정에 영향력 있는 커뮤니케이션 요소가 되었다. 연구목적은 정보 전달을 효율적으로 표현한 화장품 패키지 디자인 작품 연구로 닥터지 브라이트닝 필링젤 패키지 디자인의 정보 전달에 대한 리뉴얼 제안 사례이다. 연구 범위는 국내 H&B 스토어 매출 순위 3사의 클렌징 9개 브랜드이다. 연구 방법은 선행연구 및 문헌자료를 통한 이론적 고찰, 실증 사례연구는 국내외 브랜드 패키지 디자인 특성 비교 분석 법과 이를 토대로 두 가지 콘셉트의 개선된 패키지 디자인을 제시하였다. 최종 결정 안은 5가지 항목을 개선 전, 후 비교, 2차례 설문조사 평가하였다. 평가 결과 정보 전달, 브랜드 인지도, 매장 주목도가 높아졌다는 평가를 받았다. 이는 독자적 브랜드 이미지 구축을 위한 비주얼 디자인 요인으로 패키지 디자인의 중요성을 의미한 것으로 보이며 그 결과 매출 증대 효과가 발생되었다. 본 연구는 ‘닥터지 브라이트닝 필링젤’ 패키지 디자인의 리뉴얼을 통해 패키지 디자인의 정보 전달이 소비자의 인지를 통해 구매까지 영향을 주어 매출 증대에도 효과를 줄 수 있다는 결론을 도출할 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, the domestic cosmetics market is growing rapidly. Amid diversification of the distribution environment, the diverse design needs of consumers are also expanding. With the development of H&B stores intensifying brand competition, the packaging design, which requires increased communication and attention to consumers, has become an influential communication element in purchasing decisions as well as creating brand images. The purpose of the research is to study the works of cosmetics package design that effectively express information delivery, and to suggest renewal of Dr.G Brightening Peeling Gel. The research scope is the nine-brand cleansing products of Korea's three H&B stores. Theoretical consideration of research methods through prior research and literature, the empirical case study presented a comparative analysis of the characteristics of brand package design at home and abroad, and an improved package design of two concepts based on it. The final decision was evaluated in 2 surveys, before and after the 5 items were improved. According to the evaluation, the level of information delivery, brand recognition, and store attention has increased. This seems to have meant the importance of package design as a visual design factor for creating a unique brand image, resulting in increased sales. This study was able to reach the conclusion that the update of the Dr.G Brightening Gel package design could affect the delivery of information from a package's design to a purchase through consumer awareness, thus increasing sales.

목차 (Table of Contents)

• 초록
• Abstract
• 1. 서론
• 1.1. 연구의 배경과 목적
• 1.2. 연구의 범위 및 방법
• 2. 이론적 배경
• 2.1. 시각정보전달과 소비자 인지
• 2.2. 패키지 디자인의 정보전달 기능
• 2.3. 국내 화장품 시장 현황
• 3. 정보전달 중심의 패키지 디자인 현황
• 3.1. 정보전달 중심의 패키지 디자인 사례
• 3.2. H&B 스토어 클렌징 패키지 디자인 현황
• 4. 닥터지 브라이트닝 필링젤 리뉴얼프로세스
• 4.1. 패키지 디자인 리뉴얼 개발 배경
• 4.2. 브라이트는 필링젤 패키지 디자인 제안
• 4.3 조사 결과 분석
• 5. 결론
• 참고문헌