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      미디어 환경 변화에 따른 플렉서블 아이덴티티에 관한 연구 = A Study on a Flexible Identity in the Media Environment Changes

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      https://www.riss.kr/link?id=A103869245

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      국문 초록 (Abstract)

      미디어의 환경은 테크놀로지의 발전으로 빠르게 변화하고 있으며, 이것은 사람들의 커뮤니케이션 방식의 변화와 함께 매체의 다양화를 가져왔다. 오늘날의 이러한 변화는 브랜드 아이덴티티 디자인에 있어서도 보다 전략적인 방법론을 필요로 하게 되었다. 테크놀로지의 발전으로 보다 자유로운 디자인의 표현이 가능하게 되면서, 가변적이고 유연적인 개념을 가지고 있는 플렉서블 아이덴티티(flexible identity)가 등장하게 된다. 개인이 다양한 미디어를 소유하기 시작하고 사용자(또는 소비자)는 서로 다른 시간과 장소, 그리고 다양한 매체를 통해 브랜드를 경험하게 되면서 이러한 미디어 환경에 적응하기 위한 노력이 필요해진 것이다. 본 연구에서 살펴 본 플렉서블 아이덴티티는 기존의 아이덴티티가 가지고 있는 통합적인 개념에서 미디어 환경에 융합이 되는 개념으로, 일시적인 유행이나 트렌드가 아닌 아이덴티티의 전략적 디자인의 방법론으로 보았다. 플렉서블 아이덴티티는 단순히 미디어의 기술적 환경에만 집중하는 것이 아니라 아이덴티티의 시각적 요소의 가변성과 함께 미디어 환경 변화에 따른 경험의 유연성을 포함하는 개념이다. 플렉서블 아이덴티티는 오늘날과 같은 미디어와 커뮤니케이션 환경에 사용자의 브랜드 경험을 위한 참여와 공유, 감성적 접근이 가능한 전략적인 디자인의 방법론으로써 새로운 가치와 그 가능성을 기대해 볼 수 있을 것이다.
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      미디어의 환경은 테크놀로지의 발전으로 빠르게 변화하고 있으며, 이것은 사람들의 커뮤니케이션 방식의 변화와 함께 매체의 다양화를 가져왔다. 오늘날의 이러한 변화는 브랜드 아이덴티...

      미디어의 환경은 테크놀로지의 발전으로 빠르게 변화하고 있으며, 이것은 사람들의 커뮤니케이션 방식의 변화와 함께 매체의 다양화를 가져왔다. 오늘날의 이러한 변화는 브랜드 아이덴티티 디자인에 있어서도 보다 전략적인 방법론을 필요로 하게 되었다. 테크놀로지의 발전으로 보다 자유로운 디자인의 표현이 가능하게 되면서, 가변적이고 유연적인 개념을 가지고 있는 플렉서블 아이덴티티(flexible identity)가 등장하게 된다. 개인이 다양한 미디어를 소유하기 시작하고 사용자(또는 소비자)는 서로 다른 시간과 장소, 그리고 다양한 매체를 통해 브랜드를 경험하게 되면서 이러한 미디어 환경에 적응하기 위한 노력이 필요해진 것이다. 본 연구에서 살펴 본 플렉서블 아이덴티티는 기존의 아이덴티티가 가지고 있는 통합적인 개념에서 미디어 환경에 융합이 되는 개념으로, 일시적인 유행이나 트렌드가 아닌 아이덴티티의 전략적 디자인의 방법론으로 보았다. 플렉서블 아이덴티티는 단순히 미디어의 기술적 환경에만 집중하는 것이 아니라 아이덴티티의 시각적 요소의 가변성과 함께 미디어 환경 변화에 따른 경험의 유연성을 포함하는 개념이다. 플렉서블 아이덴티티는 오늘날과 같은 미디어와 커뮤니케이션 환경에 사용자의 브랜드 경험을 위한 참여와 공유, 감성적 접근이 가능한 전략적인 디자인의 방법론으로써 새로운 가치와 그 가능성을 기대해 볼 수 있을 것이다.

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      참고문헌 (Reference)

      1 김성제, "현대 브랜드 경영 전략 : 이론과 실제" 교보문고 2006

      2 문상용, "플렉서블 아이덴티티의 구조분석을 통한 아이덴티티 확장성 연구" 단국대학교 대학원 2010

      3 "포르투칼 에너지회사(EDP)"

      4 "카사 다 무지카"

      5 "제프리 뮤지엄"

      6 "아메리카 온라인(Aol.)"

      7 "슬기와 민"

      8 리처드 홀리스, "스위스 그래픽 디자인" 쎄미콜론 2007

      9 김찬숙, "서비스디자인 방법론으로서의 Co-creation을 위한 오픈 이노베이션 플랫폼 활용 방안 - ‘오픈아이데오(OpenIDEO)’와 ‘쿼키(Quirky)’ 사례를 중심으로 -" 한국디지털디자인학회 13 (13): 333-342, 2013

      10 장동련, "브랜드디자인 이노베이션" 안그라픽스 2008

      1 김성제, "현대 브랜드 경영 전략 : 이론과 실제" 교보문고 2006

      2 문상용, "플렉서블 아이덴티티의 구조분석을 통한 아이덴티티 확장성 연구" 단국대학교 대학원 2010

      3 "포르투칼 에너지회사(EDP)"

      4 "카사 다 무지카"

      5 "제프리 뮤지엄"

      6 "아메리카 온라인(Aol.)"

      7 "슬기와 민"

      8 리처드 홀리스, "스위스 그래픽 디자인" 쎄미콜론 2007

      9 김찬숙, "서비스디자인 방법론으로서의 Co-creation을 위한 오픈 이노베이션 플랫폼 활용 방안 - ‘오픈아이데오(OpenIDEO)’와 ‘쿼키(Quirky)’ 사례를 중심으로 -" 한국디지털디자인학회 13 (13): 333-342, 2013

      10 장동련, "브랜드디자인 이노베이션" 안그라픽스 2008

      11 윤양일, "브랜드 아이덴티티 표현방법의 유연성" 홍익대학교 대학원 2011

      12 손일권, "브랜드 아이덴티티" 경영정신 2003

      13 안유리, "미디어 상호작용 유형에 의한 플렉서블 아이덴티티 경험요소에 관한 연구 : 웹 미디어 사례를 중심으로" 홍익대학교 대학원 2012

      14 "모어 포(More 4)"

      15 조용근, "모션디자인(Motion Design)에서 메타포를 활용한 아이덴티티 디자인에 관한 연구" 동아대학교 대학원 2001

      16 "멜버린시티"

      17 이봉희, "리액티브 아이덴티티에 관한 연구" 한국기초조형학회 7 (7): 149-160, 2006

      18 김혜수, "디지털 미디어 환경에 따른 다이나믹 아이덴티티 연구 : 기상청 다이나믹 아이덴티티 연구 중심으로" 이화여자대학교 대학원 2010

      19 팀 브라운, "디자인에 집중하라" 김영사 2010

      20 최유진, "뉴미디어 기반에서의 키네틱 아이덴티티에 관한 연구 : 예술의 전당 키네틱 심볼을 중심으로" 이화여자대학교 디자인대학원 2012

      21 "구글"

      22 마크 고베, "감성디자인 감성브랜딩" 김앤김북스 2004

      23 김민, "가변적 아이덴티티 시스템에 관한 고찰" 한국디자인학회 13 (13): 2000

      24 Kurt. Koffka, "Principles of Gestalt Psychology" P&K. Paul 1955

      25 "MTV"

      26 "MIT미디어 랩"

      27 David A. Aaker, "Building Strong Brands" Free Press 1996

      28 "AOL 창작 오픈 플랫폼(AOL Artist)"

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      2011-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2008-01-01 평가 등재학술지 선정 (등재후보2차) KCI등재
      2007-01-01 평가 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) KCI등재후보
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      2016 0.53 0.53 0.5
      KCIF(4년) KCIF(5년) 중심성지수(3년) 즉시성지수
      0.49 0.48 0.814 0.11
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