지상파 TV에 대한 태도와 SNS에 대한 유용성: 인스타그램과 페이스북을 중심으로 = The Attitude of the Terrestrial Television and the Usefulness of the Social Network Service: Focusing on the Instagram and Facebook Services

국문 초록 (Abstract)

지상파 TV와 SNS 채널과의 이종(異種) 미디어를 동시에 사용할 때, 전통적인 지상파 TV에 대한 태도가 SNS 이용 형태에 어떠한 영향을 미치는지를 검증하기 위해 이 논문을 시작했다. 이를 검증하기 위해, 설문을 진행했고, 지상파 TV에 대한 흥미성이 인스타그램과 페이스북의 유용성에는 정적으로 유의미한 영향을 미쳤다는 것을 발견했다. SNS의 경우는 타 미디어와 협력을 할 수밖에 없는상황이기 때문에, 지상파 TV와의 SNS와는 공진화성이 존재할 수밖에 없다고 해석했다. 그러나 지상파 TV에 대한 만족감은 인스타그램과 페이스북의 유용성에는 유의미한 영향을 끼치지 못한 것으로 분석되었는데, 그 이유를 혁신을 수용하는 결정요인 중에서 상대적 이점(Relative advantage)이라는 개념을 이용하여 설명했다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

To find out how the attitude of the traditionally terrestrial television affects on the usage patterns of the social network service called SNS, this study was begun. To test both relationships, a survey was performed and it was found out that the variable of the interest related to the TV was statistically significant with the variable of the usefulness of both the Instagram and Facebook services. Since the SNS service can not survive without the connection with other media, the co-evolution concept between the terrestrial television and SNS service probably exists.
Additionally, it was found out that the relationship between the satisfaction toward the TV and the usefulness of the SNS was not statically significant. The reason why the hypotheses was explained by the logic of the relative advantage among the five decision elements.