셀피 경험자의 외모의 사회비교, 내면화가 셀피 에디팅, 외모관리행동, 성형 의도에 미치는 영향 -20-30대 여성을 대상으로-

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 셀피현상이 새로운 사회문화 트렌드로 자리잡고 있는 가운데, 셀피를 경험한 20, 30대 여성이 SNS에서 외모에 대한 사회비교가 내면화를 매개로 셀피에디팅과 외모관리행동, 성형의도에 미치는 영향을 실증적으로 규명하고자 하였다. 이를 위해 마케팅 리서치 회사를 통해 온라인 설문조사를 실시하였다. 분석방법은 SPSS 26.0을 활용해 신뢰도 분석, 탐색적 요인분석, 인구통계학적 분석을 실시하였고, AMOS 23.0을 이용해 확인적 요인분석, 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 구체적인 결과는 다음과 같다. 첫째, SNS에서 인플루언서와의 상향비교는 외모의 사회문화가치에 대한 내면화에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설을 검증하였다. 둘째, SNS에서 친구나 동료와의 동등비교는 외모의 사회문화가치에 대한 내면화에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설을 검증하였다. 셋째, 외모에 대한 내면화는 셀피에디팅에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설을 검증하였다. 넷째, 외모에 대한 내면화는 외모관리행동에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설을 검증하였다. 다섯째, 외모에 대한 내면화는 성형의도에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설을 검증하였다. 여섯째, 상향비교 정도가 셀피에디팅과 외모관리행동, 성형의도에 미치는 매개효과를 검증하였고, 상향비교, 동등비교가 내면화를 매개로 하여 셀피에디팅, 외모관리행동, 성형의도에 이어지는 간접효과의 유의성을 확인하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study attempted to empirically investigate the effect of social comparison of appearance on self-editing, appearance management behavior, and plastic intention of women in their 20s and 30s who experienced selfies on social culture through internalization on SNS. This paper conducted an online survey through a marketing research company. As for the analysis method, reliability analysis, exploratory factor analysis, and demographic analysis were conducted using SPSS 26.0, and confirmatory factor analysis and structural equation model analysis were conducted using AMOS 23.0. The specific results are as follows. First, it was verified on SNS that the upward comparison with influencer will have a positive (+) effect on the internalization of the social and cultural value of appearance. Second, on SNS, the hypothesis that equal comparison with friends or colleagues will have a positive (+) effect on the internalization of the social and cultural value of appearance was verified. Third, the hypothesis that internalization of appearance will have a positive (+) effect on self-editing was verified. Fourth, the hypothesis that internalization of appearance will have a positive (+) effect on appearance management behavior was verified. Fifth, the hypothesis that internalization of appearance will have a positive (+) effect on plastic surgery intention was verified. Sixth, the mediating effect of the degree of upward comparison on self-editing, appearance management behavior, and plastic surgery intention was verified. And, the significance of the indirect effects of upward comparison and equal comparison following self-editing, appearance management behavior, and plastic surgery intention was confirmed through internalization.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 국문초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구방법 및 절차
• Ⅳ. 연구결과
• Ⅴ. 결론
• Reference

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