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      소셜 미디어 광고에 대한 인지된 규범들과 소비자 반응 : 한국과 미국간 페이스북 스폰서 스토리에 대한 비교문화 연구

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      목차 (Table of Contents)

      • 요약
      • 1. Introduction
      • 2. Literature Review and Hypotheses/Research Questions
      • 1) Consumer Interactions in Social Media Advertising
      • 2) Cultural value differences between Koreans and Americans
      • 요약
      • 1. Introduction
      • 2. Literature Review and Hypotheses/Research Questions
      • 1) Consumer Interactions in Social Media Advertising
      • 2) Cultural value differences between Koreans and Americans
      • 3) Theory of reasoned action and cross-cultural differences
      • 4) Personal descriptive and injunctive norms and cross-cultural differences
      • 3. Method
      • 1) Sample
      • 2) Data collection procedure
      • 3) Measures
      • 4) Equivalence of measurement items
      • 4. Results
      • 1) Respondent characteristics
      • 2) Cultural value difference check
      • 3) Measurement model
      • 4) Results by hypotheses and research questions
      • 5. Summary and Implications
      • Reference
      • Abstract
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