브랜드 포지셔닝 관점에서 본 한 일 캔커피 패키지디자인 비교 분석 = A comparative analysis on the can coffee package design between Korea and Japan, in view of on the Brand positioning

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

A comparative analysis on the can coffee package design between Korea and Japan, in view of on the
Brand positioning



Kim Na Eun
Advisor : Prof. Kim Nam-Hoon
Major in Package Design,
Graduate School of Design Chosun University


With highly advanced industrialization and rapid economic growth in the 21st century, a great number of brands and various products have been created, which provides broader ranges of choice for customers and in selecting products, they tend to select those which can satisfy their own personalities and tastes. Brands have values as brands through being recognized by customers when products trade in markets.

Package design plays a significant role in helping customers to recognize the value of brand on the product. Therefore, it needs effectiveness that the value and image of a brand can be effectively delivered to customers easily and definitely while it meets emotional and aesthetic elements. That is, brand and package design has correlations and when brands can be differentiated by package designs, sales of products can increase and the brands can be competitive.

As global markets are currently expanding, package design needs strategies to identify advantages and supplement disadvantages rather than it is not confined internally. In particular, Japan is advancing toward world best and we need to understand and accept characteristics of distinctive designs developed by Korea and Japan.

This study investigates package designs for canned coffee developed by both countries through a comparative analysis on canned coffee package designs in a viewpoint of brand positioning and identifies similarity and differences between design elements from both countries. Based on the results, it aims to present directions on which package design of Korean products can grow according to cultural characteristics at global markets and fundamental theories for package design of future canned coffee

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경 및 목적 1
• 제2절 연구의 방법 및 범위 2
• 제2장 브랜드 포지셔닝과 패키지디자인 5
• 제1절 브랜드와 브랜드 포지셔닝 5
• 1. 브랜드의 정의 및 개념 5
• 2. 브랜드의 역할 6
• 3. 브랜드 포지셔닝 전략 8
• 제2절 패키지디자인의 개요 11
• 1. 패키지디자인의 현대적 개념 11
• 2. 패키지디자인의 기능 및 역할 12
• 3. 패키지디자인과 브랜드 포지셔닝 14
• 제3장 커피음료의 이론적 배경 16
• 제1절 커피의 개요 16
• 1. 커피의 정의 및 특성 16
• 2. 커피의 일반적 분류 18
• 제2절 한국과 일본의 커피음료 시장현황 22
• 1. 한국의 커피음료 시장현황 22
• 2. 일본의 커피음료 시장현황 24
• 제4장 한․일 캔커피 패키지디자인 비교 분석 29
• 제1절 한․일 캔커피 패키지디자인의 개요 29
• 1. 국내 캔커피 패키지디자인 현황 29
• 2. 일본 캔커피 패키지디자인 현황 41
• 제2절 한․일 캔커피 패키지디자인 시각적요소 분석 51
• 1. 브랜드 로고타입(Brand Logotype) 분석 51
• 2. 브랜드 칼라(Brand color) 분석 54
• 3. 일러스트레이션(Illustration)및 사진 분석 57
• 4. 레이아웃(Lay Out) 분석 60
• 제5장 소비자 설문조사 및 결과분석 66
• 제1절 조사 개요 66
• 1. 조사 목적 66
• 2. 조사 범위 66
• 제2절 소비자 설문조사 분석 67
• 1. 일반적 현황에 관한 분석 67
• 2. 소비자 구매현황과 선호도에 관한 분석 68
• 가. 소비자 구매현황에 관한 분석 68
• 나. 소비자 선호도에 관한 분석 71
• 제3절 문제점 및 개선 방안 81
• 제6장 결론 85