익스트림 스포츠 참여자의 라이프스타일유형에 따른 시장세분화

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to offer basic empirical data that will realize differentiated business strategies and marketing strategies in order to cope with customer desires and views of extreme sports participants, who are various and become hierarchical through market segmentation according to the lifestyle types of extreme sports participants The study conducted a research survey through convenience sampling method aimed at as participants in seoul and kyung-gi who a total of 878 copies were selected as the final effective samples. For data analysis SPSS WIN Ver. 12.0 was used. The results are as follows. By using factor scores of 5 factors extracted from a factor analysis, the study classified extreme sports participants into appropriate clusters with a K-means method, which is a non-hierarchical cluster analysis, as well as with a Ward method, which is one of the hierarchical cluster analysis methods. As a result of the cluster analyses, 4 clusters stood out, and Cluster 1 was named an ‘sociability seeking cluster’in which 260 people belonged out of the total of 878, and Cluster 2 was shown most highly to be ‘achievement seeking cluster’ constituting 291 people; thus, it was named an ‘exercise seeking cluster’. Also Cluster 3 was named a ‘the exercise seeking style’, in which 209 people belonged, and the last cluster, Cluster 4, included 118 people and was discovered to highly consider a fashion/sociability seeking style; thus, it was named a ‘fashion/self-display style cluster`thus, it was named a ‘fashion/self-display style cluster’.

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