중국 온라인 여행 사이트 이용자들의 커뮤니티 참여행동 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Chinese online travel community has been considered central to models of Internet marketing and electronic commerce in the travel industry. The successful operation of an online travel community depends on the understanding of member participation intention and loyal behavior intention of the online travel community. The results of the study indicate that perceived member support, sense of unity, perceived enjoyment, perceived usefulness have a positive effect on online travel community attachment. Implications for the development of a dynamic and sustainable online travel community are discussed.

목차 (Table of Contents)

• I.서 론 1
• 1.1 연구 배경 1
• 1.2 연구 목적 3
• 1.3 연구의 의의 및 구성 4
• II.이론적 배경 6
• 1.1 온라인 커뮤니티에 대한 이해 6
• 1.1.1 온라인 커뮤니티의 개념 6
• 1.1.2 온라인 커뮤니티의 특성 7
• 1.2 온라인 여행 커뮤니티에 대한 이해 9
• 1.2.1 온라인 여행 커뮤니티의 개념 9
• 1.2.2 온라인 여행 커뮤니티 이용동기 10
• 1.2.3 온라인 여행 커뮤니티의 분류 12
• 1.2.4 중국의 온라인 여행 커뮤니티 13
• 1.3 온라인 여행 커뮤니티에 관한 선행연구 16
• 1.3.1 온라인 여행 커뮤니티에 관한 연구 16
• 1.3.2 지각된 구성원 지지 18
• 1.3.3 온라인 여행 커뮤니티 일체감 19
• 1.3.4 온라인 여행 커뮤니티에 관한 지각된 즐거움 20
• 1.3.5 온라인 여행 커뮤니티 정보성 21
• 1.3.6 온라인 여행 커뮤니티 애착 22
• 1.3.7 온라인 커뮤니티 몰입 24
• 1.3.8 온라인 여행 커뮤니티의 참여의도 26
• 1.3.9 온라인 여행 커뮤니티의 충성행동의도 26
• III.연구모형 및 가설설정 28
• 1.1 연구모형 및 연구가설 28
• 1.1.1 연구모형 28
• 1.1.2 연구가설 29
• 1.2 변수의 측정과 분석방법 32
• 1.2.1 변수의 조작적 정의 및 측정항목 32
• 1.3 연구방법 39
• 1.3.1 연구표본 39
• 1.3.2 자료수집 39
• 1.3.3 설문지 구성 40
• IV.실증분석 41
• 1.1 표본의 일반적인 특징 41
• 1.2 구성 개념의 평균, 상관관계 42
• 1.3 측정도구의 타당성 및 신뢰도 43
• 1.4 모형의 적합도 및 가설검증 47
• 1.4.1 연구모형의 적합도 47
• 1.4.2 가설 검증 48
• V.결론 51
• 1.1 연구결과의 요약 51
• 1.2 연구의 시사점 52
• 1.3 연구의 한계점 및 향후 계획 53
• <Abstract> 55
• 참고문헌 56
• 설문지 63