물질주의와 기업의 물질주의 조장에 대한 소비자 인식이 윤리적 소비행동에 미치는 영향 = Impacts of Materialism and Consumers' Awareness of Companies' Furtherance of Materialism on Ethical Consumption Behaviors

국문 초록 (Abstract)

지금까지 우리는 ‘경제적’이고 ‘합리적’인 소비를 정답으로 보고 이 같은 소비 생활을 추구하였다. 최소화된 비용으로 최대한의 양적 · 질적 만족을 얻고자 한 것이다. 그러나 최근 이러했던 소비문화가 조금씩 변화하고 있다. ‘합리적’이고 ‘경제적’인 소비에 대한 선택은 동물과 가난한 사람들 그리고 환경에 피해를 줄 수 있다는 것을 소비자들이 인식해가고 있다. 소비자가 경제적 측면만을 고려해 소비한다면 다른 누군가와 무엇에게 피해가 간다는 것을 알게 된 것이다. 즉, 소비자들이 기존의 소비가 ‘착하지 않다’고 느끼게 되었다는 것이다.
물질주의적 생활양식에 따른 이러한 문제점을 사람들이 인식하면서 등장한 것이 친환경적이며 사회적 책임을 다하는 기업의 제품을 구매하는 ‘윤리적 소비’인 것이다. 윤리적 소비는 갑자기 나타난 것이 아니며 우리가 많이 들어온 친환경 소비, 환경의식적 소비, 녹색 소비, 지속가능한 소비 등의 개념이 소비자들의 의식적 성장에 따라 조금 더 넓은 의미로 확장된 것이 윤리적 소비이기 때문이다.
윤리적 소비는 1970년대부터 환경친화적 소비나 사회적 의식있는 소비라는 개념하에 꾸준히 이루어지고 있었으며 최근 들어 윤리적 소비의 개념으로 공정무역, 공정여행, 윤리적 투자, 자발적 간소화, 나눔 및 기부 등의 실천 영역들이 소개되면서 다시 부각되고 있는 것이다(홍연금, 2009). 또한 기업의 마케팅 분야에서도 소비자가 어떠한 의사결정 과정을 거쳐 윤리적 소비행동을 하는지에 관심이 있기 때문에 최근 들어 연구가 이루어지고 있다.
소비자학 분야에서는 소비자의 역할에 대한 탐구를 소비를 통해 나타나는 사회의 물질주의 현상에서 찾고자 하는 연구가 많이 이루어져있다. 그리고 최근 등장한 윤리적 소비에 대한 관심도 점점 증가하고 있으며 이에 대한 연구도 지속적으로 이루어지고 있다. 소비가치로써의 물질주의에 대한 연구는 많지만 윤리적 소비에 관한 연구는 아직 많지 않으며, 주로 학문적으로 윤리적 소비에 접근한 기초 연구와 사례자를 모집하여 연구하는 등 이론적 탐구의 의미가 더 크다고 본다.
그리고 개인 소비가치인 물질주의 성향과 윤리 공동체 의식을 통한 개인 소비행동인 윤리적 소비행동의 관계를 살펴본 연구도 전무한 실정이다. 자본주의 사회의 양극단에 존재하는 가치인 물질주의와 윤리적 소비의 관계를 물질주의 성향과 기업의 물질주의 조장에 대한 인식과 윤리적 소비행동을 통해 살펴보는 것은 현재까지 진행된 연구들과 다른 방향에서 접근하는 것이며 윤리적 소비에 대한 또 다른 접근방법을 제안하는 계기가 될 수 있다고 본다.
이에 본 연구에서는 기존의 물질주의와 윤리적 소비에 관한 연구에 기초하여 재화와 쾌락적 소비를 통해 심리적 행복을 추구하는 물질주의와 환경을 생각하는 윤리적 소비행동의 관계를 알아보기 위해 양적 연구를 시도하여 물질주의가 윤리적 소비행동에 미치는 영향에 대해 살펴보고자 하였다.
본 연구는 현대사회의 물질주의와 윤리적 소비에 대한 이해를 더욱 높이고 앞으로 진행될 윤리적 소비 연구의 기초 자료로 이용될 수 있을 것이며 윤리적 소비가 더욱 활성화 될 수 있는 밑거름이 될 것이다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론
• 1. 연구의 필요성
• 2. 연구의 목적
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 물질주의
• 1) 물질주의의 개념
• 2) 물질주의와 소비자 행동
• 2. 기업의 물질주의 조장에 대한 소비자 인식
• 3. 윤리적 소비행동
• 1) 윤리적 소비의 개념
• 2) 윤리적 소비행동
• 4. 물질주의와 윤리적 소비행동의 관계
• Ⅲ. 연구 내용 및 방법
• 1. 연구 문제
• 2. 분석 방법
• 3. 연구 척도 (질문지 구성)
• 1) 물질주의 성향과 기업의 물질주의 조장에 대한 인식 정도
• 2) 윤리적 소비행동 실천 정도
• 3) 인구통계학적 특성
• 4. 연구 대상 및 표본 추출
• Ⅳ. 연구 결과 및 분석
• 1. 물질주의, 기업의 물질주의 조장에 대한 인식,
• 윤리적 소비행동에 대한 일반적 수준
• 1) 물질주의 성향, 기업의 물질주의 조장에 대한 인식의
• 일반적 수준
• 2) 윤리적 소비행동의 일반적 수준
• 2. 인구통계학적 특성에 따른 물질주의 성향,
• 기업의 물질주의 조장에 대한 인식 및 윤리적 소비행동 수준
• 1) 인구통계학적 특성에 따른 물질주의 성향,
• 기업의 물질주의 조장에 대한 인식
• 2) 인구통계학적 특성에 따른 윤리적 소비행동 수준
• 3. 인구통계학적 특성, 물질주의 성향, 기업의 물질주의 조장
• 에 대한 인식이 윤리적 소비행동에 미치는 영향
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고 문헌
• 부록
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