소셜미디어 커뮤니케이션에서의 미디어 크리에이티비티 = A Study of Media Creativity in Social Media Communication

국문 초록 (Abstract)

최근 미디어의 환경변화와 소비자의 미디어 이용 변화는 미디어 전략에 패러다임을 변화시키고 있다. 따라서 다양한 커뮤니케이션 영역에서 미디어를 크리에이티브하게 활용하는 미디어 크리에이티비티의 개념이 대두되고 있으며, 이는 전통 미디어 중심의 패러다임을 넘어 뉴미디어의 적극적인 활용을 실현시키고 있다. 그 중에서 소셜미디어는 웹 2.0 시대의 소비자와 미디어의 특성을 역동적으로 표현하고 있는 사회적 현상이자 미디어적 가치로 현재 화두에 올라 있으며, 많은 기업과 개인은 이를 커뮤니케이션 도구로써 활발하게 활용하고 있다. 따라서 소셜미디어는 소비자 중심의 미디어로써 다양한 미디어적 특성을 통해 커뮤니케이션 영역의 미디어 크리에이티비티를 실현 가능하게 할 수 있다고 기대된다.
먼저 새롭게 주목받고 있는 미디어를 크리에이티브하게 활용하는 방안으로써 미디어 크리에이티비티의 다양한 선행연구를 조사하고, 그 개념에 대해 연구하였다. 또, 소셜미디어의 개념과 특성을 미디어적 특성, 소셜미디어가 담고있는 콘텐츠적 특성, 그리고 소셜미디어의 사용자 특성으로 나누어 비교해보고 커뮤니케이션 도구로서의 가능성을 살펴보았다. 선행연구 후, 다양한 소셜미디어의 사례를 통해 커뮤니케이션 영역에서 확장되고 있는 소셜미디어가 미디어의 크리에이티비티의 활용임을 확인하였다. 결과적으로 서비스의 확장, 미디어의 확장, 콘텐츠 재확산, 놀이적 미디어 소비, 소비자로 미디어 주체의 변화, 소비자의 참여와 공유, 집단 지성을 활용, 새로운 미디어 창조, 기존 미디어의 시공간 제약에서 탈출, 그리고 콘텐츠 문화창출 등의 소셜미디어 특성이 미디어 크리에이티비티의 개념에 포함되어 있었다. 부연하면 최근 미디어의 크리에이티브한 활용으로서 소셜미디어는 효과적인 커뮤니케이션 방안으로서 활용되고 있음을 시사한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, media environment and consumer's media usage are cause of changing the paradigm of media strategy. Therefore, media strategies has mentioned the importance of using Media Creativity and expanded relevant discussions from various viewpoints according to the changing marketing situations. Among the new paradigm of media, Internet is most important media to accomplish marketing goals and aims. Thus, social media has become most current topic which is useful to explain a dynamic characteristics of consumers, media and a social phenomena. And also properties of social media can lead this media as a Media Creativity.
First step on this study, comparing both concept and the characteristics of Media Creativity and social media, and look into the potentials as a communication tool.
Then, proof correlation between social media and Media Creativity through the case studies of social media. As a result, properties of social media, which were the service expansion, the expansion of media, the content re-diffusion, playful media consumption, changing subject of media, consumer participation and sharing, and leveraging the collective intelligence, creating new media, free of the space and time of media, and creating culture by contents, defined as a Media Creativity. Overall, social media can be known as a Media Creativity which would bring an effective communication method and media strategies.

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