Als ein Teildisziplin der Betriebswirtschaftslehre liegt das Wesen der modernen Warenlehre darin, daß dieses Fach ohne Zweifel betriebswirtschaftlich geforscht werden muß. Das bedeutet aber nicht, daß das zum Beispiel entweder nur produksionswirtsc...
Als ein Teildisziplin der Betriebswirtschaftslehre liegt das Wesen der modernen Warenlehre darin, daß dieses Fach ohne Zweifel betriebswirtschaftlich geforscht werden muß. Das bedeutet aber nicht, daß das zum Beispiel entweder nur produksionswirtschaftlich oder absatz wirtschaftlich behandelt in heutigen Sinnen aus der ganzen funktionellen Seite der Betriebswirtschaftslehre her beobachtet, analisiert und geforscht werden soll. Infolgedessen ist eine Forschungsrichtung der sog. "Marketing-approach" beispielweise nichts anders als das Marketing selbst, obwohl man dabei dies oft nennt, als "Commodity-approach in Marketing" oder "Product-marketing".
Diese Orientierung, die Warenleher als ein Teildisziplin der Betriebswirtsc haftslehre zu sehen, nimmt ihren Ausgangsunkt in erster Linie von der Erkenntnis, daß nur die sog. Wirtschaftliche Warenlehre von beiden Disziplinen her beliebig geforscht werden kann, und zwar entweder volkswirtschaftlich oder betriebswirtschaftlich. Aber das Wesen (und die Auffgabe) einer betriebswirtschaftlichen Warenlehre liegt immerhin in die Richtung, von gesamten Sicht der Betriebswirtschaftslehre her geforscht zu werden-also buchstablich betriebswirtschaftlich.