건강 공익광고의 수용효과에 관한 연구 = 광고홍보학과 전공 대학생들을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 건강 공익광고에 관한 광고홍보학과 전공 대학생들의 주관성을 진단하고, 기능적인 측면에서 세부적인 유형적 효과요인들을 짚어봄으로써 향후 건강 공익광고의 인지 방향성을 알아보고자 한다. 여기에서 제기된 사항들의 해답을 얻기 위하여 주관성연구 분석방법을 활용하며, 이에 따른 연구문제는 첫째, 건강 공익광고 인식에 관한 광고홍보학과 전공 대학생들의 수용인식 유형은 어떠한가? 둘째, 이들 각 유형들 간의 동질적인 특성과 그 함의는 무엇인가? 이다.
이 연구에서는 건강 공익광고 인식에 관한 광고홍보학과 전공 대학생들의 주관적 성향을 살펴보기 위해서 Q방법론을 이용하였다. 분석된 결과, 총 3가지의 유형, 즉, 제 1유형[(N=9) : 이익 및 진실 유형(Profit & truth type)], 제 2유형[(N=9) : 이익 및 감동 유형(Profit & Sympathy type)], 제 3유형[(N=7) : 이익 및 개선교육 (Profit & Prevent education type)] 등으로 분류되었다. 추후, 계량적인 실증적 연구와 관련 전문가들의 심층적 의견과 해결책이 추가되어 진다면, 건강 공익광고에 관한 연구방향에 보다 심도 있는 연구결과가 제시될 수 있을 것으로 예상된다. 또한, 이러한 연구의 한계를 보완하는 후속연구가 지속적으로 진행되어지기를 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about acceptance effect of health public advertising.
The perception pattern come out in this study were divided into three types in Q-methodology. The result is as follows ; it is that divided ‘1[(N=9) : Profit & truth type], 2[(N=9) : Profit & Sympathy type], 3[(N=7) : Profit & Prevent education type] ’. Like this, it found that is very different type all over.
Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about reception type on acceptance effect of health public advertising ; to offer a developmental suggestion about it.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 논의 및 검토
• Ⅲ. 연구문제 및 방법론
• Ⅳ. 연구결과 및 논의
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 김흥규, "주관성 연구를 위한 Q방법론의 해" 6 (6): 1-11, 1992

2 김흥규, "서강대 언론문화연구소" 서강대 언론문화연구소 45-, 1990

3 우경훈, "금연공익광고 메시지의 구성요인 분석 및 청소년 수용자에 대한 설득력 향상 방안 고찰 - 미국의 유산재단(American Legacy Foundation)과 한국의 보건복지가족부 TV공익광고를 중심으로 -" 한국디지털디자인학회 10 (10): 95-106, 2010

4 유인하, "공익광고의 연도별 주제와 시각적 표현유형 분석 -한국방송광고공사의 인쇄광고를 중심으로-" 한국디자인문화학회 17 (17): 456-467, 2011

5 서미경, "공익광고를 통한 금연교육 효과 분석" 17 (17): 2-, 2000

6 박진성, "공익광고 메시지에서 지각된 유머의 설득적 효과에 관한 연구" 동국대학교 언론정보대학원 1999

7 유진아, "공익광고 메시지 프레이밍의 설득효과 연구 : 이득·손실 프레임이 수용자의 인지적 복잡성과 설득에 미치는 효과" 서강대학교 대학원 2006

8 오희철, "건강관련 공익광고가 국민보건의식에 미치는 영향" 연세대학교 의과대학 건강증진기금사업단 3-, 2003

9 李英媛, "韓國 公益廣告의 效果에 미치는 諸要因에 관한 硏究" 高麗大學校 大學院 1989

10 W. Stephenson, "The Study of Behavior : Q Technique & its Methodology" Univ. of Chicago Press 1953

11 W. Stephenson, "The Psychological Record" 18-, 1968

12 선우동훈, "Q방법론에 의한 소비자행동 연구" 한국방송광고공사 (11) : 7-, 1991

13 S. Brown, "Political Subjectivity: Applications of Q Methodology" Yale University Press 46-, 1980

14 G. R. Miller, "Persuasion: New directions in theory and research" Sage Publications, Inc. 1980

15 International Advertising Association, "How Advertising present of View in Public Affairs" Random House Inc. 24-25, 1980

16 S. Brown, "Handbook of Research Methods in Public Administration" Marcel Dekker 1999

17 J. Dryzek, "Discursive Democracy" Cambridge University Press 1990

18 J. W. Brehm, "A theory of psychological reactance" Academic Press 1966