공익광고 주제 별 색채 연상 분석 연구

국문 초록 (Abstract)

일반적으로 공익광고는 공공의 이익과 편의를 위해 제작되고 유통되는 설득 커뮤니케이션 활동이며, 그 주제의 분류로 크게 자연환경과 사회공동체, 공중보건/복지와 가정/청소년, 경제 등으로 나눌 수 있다. 본 연구의 목적은 공익광고의 주제에 따른 색채 연상에 관한 연구로, 주제별 색채에 대한 연관성 정도를 평가하는 설문을 통해 연상 정도를 알아보고 결과를 분석했다. 그 결과 공익광고의 주제에 따라 색채의 범위가 명확하게 나뉘지 않았고, 연관성이 높은 색채와 낮은 색채가 비교적 뚜렷한 경향성을 보였다. 이를 통해 공익광고에서 긍정적인 연상 효과를 불러일으킬 수 있는 색채와 상대적으로 연상 정도가 낮은 색채를 제안할 수 있다.