브랜드네임의 언어적 특성과 기능 = Some Linguistic Characters and Functions of Brand Name

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this paper, I surveyed the linguistic characters and functions of brand name. Brand name is a name given to a company, product or service which is used by company to identify its products or services distinctively. It is more correctly used to specifically denote written or spoken linguistic elements of any product. Brand name is the essential element of advertising which is the intentional and persuasive linguistic performance by the company. And it is in distinction from copy and slogan that other elements in advertising. As the lexical aspect, a word class of brand name is a proper noun. So in most alphabetic languages brand names and other commercial terms that are nouns or noun phrases are capitalized. The linguistic characters of brand name are divided into five subjects I.e. recognition, distinction, denotation, connotation and repetition. The stage of formation of brand names go through follow steps : production-selection-processing-disposition. And the text linguistic functions of brand name are divided into five i.e. information, appeal, obligation, contact, declaration. In the end, I discussed some advertising functions about brand name. There were three functions that I have suggested. First function was clearly statement the sponsor of advertisement. Second function was persuasion the consumer to purchase the products and services. Third was positioning function that established a good images referred by brand name. Especially the first function was performed by brand name itself but the other functions were performed by combined with copies of slogans.

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