지역축제 체험 가치가 지역 브랜드 자산 및 지역 애호도에 미치는 영향에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

City governments are actively making and implementing the city marketing strategy focused on differentiated competitive factors as the policy for regional development to secure the advantage over competition. Under this situation, the festival has become a city marketing means utilized most to respond to the actual demand such as enhancement of competitiveness of each local governments and revitalization of economy. The purposes of this study are to investigate the casual relationship among Experience value of Local Festival, City Brand Equity and Regional Loyalty. Data has been collected from 208 respondents for this study using a questionnaire method. The survey was done for 5 days from May, 2012. The positive analysis was done with SPSS 19.0 and AMOS 19.0 using the reliability analysis, factor analysis, correlation analysis, path analysis and so on.

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