Contesting love through commodification:

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Soccer in Turkey has in recent decades become increasingly commodified. This process has been reinforced by a national law passed in 2011 that promises to prevent violence in the stands and “civilize” fandom. For upper‐middle‐class fans, the new “cleaned‐up” version of soccer secures class distinction, but among less affluent and working‐class fans, it has inspired resistance. Class conflict is here indexed through contestations over what it means to be a true fan and especially the quality of one's love for the team. Working‐class fans often describe their love as maddening or self‐sacrificing, while more affluent fans, sponsors, and administrators associate love with consumption. In the context of increasing political repression, fan resistance to commodification is discursively entangled with love and violence. [soccer, love, affect, resistance, social class, commodification, Turkey]
Türkiye'de futbol gittikçe metalaşıyor. Tribünlerdeki şiddeti önlemek ve taraftarlığı “medenileştirmek” vaadiyle 2011’de çıkarılan “Şiddet Yasası” bu metalaşma sürecini güçlendirdi. Futbolun yeni ve “temiz” hali orta‐üst sınıf taraftar için sınıfsal ayrışma sağladı. Daha dar gelirli, çalışan kesim arasında ise bu gelişmeler direnişi tetikledi. Buradaki sınıf çatışması gerçek taraftarlığın anlamına ve takım sevgisinin niteliğine ilişkin çekişmelerle biçimleniyor. Görece yoksul, çalışan kesim takımına duyduğu sevgiyi çoğu zaman çıldırtıcı bir aşk ya da kendinden feda ettirici bir sevda olarak anlatıyor. Daha varlıklı taraftar, sponsorlar ve yöneticiler ise futbolda yoğunlaşan sevgiyi tüketimle özdeşleştiriyor. Artan siyasal baskı ortamında taraftarın metalaşmaya karşı direnişi söylemsel olarak aşk, sevda ve şiddetle iç içe geçiyor. [futbol, aşk, duygu, direniş, sınıf, metalaşma, Türkiye]
Two fans wearing customized jerseys at a soccer game in Istanbul. The red one reads “Our love is true and deep.” The white one reads “Yo! I am in love with you.” Above the inscriptions is the logo of the team's corporate sponsor, Ülker, a food manufacturer (September 27, 2015).